新消费时代扑面而来，传统消费逻辑悄然发生改变，新产品、新服务、新业态不断涌现，消费正以全新面貌成为激发市场活力、推动经济增长的关键力量。把握消费新风口，需重视新消费“八大赛道”，因地制宜找准发展新赛道。

首发经济：

消费前沿的抢滩登陆战

党的二十届三中全会明确提出积极推进首发经济。首发经济具有先声夺人的优势，能够迅速吸引消费者的注意力，创造消费热点，激起消费热情，带动消费热潮。

首发经济已从当初的首店经济，进化为涵盖首展、首秀、首演全链条发展的综合型经济模式。据赢商大数据，2024年全国74城有超7000家新首店亮相，相比2023年增长36.18%。中商网数据显示，2024年引进首店最多的城市分别是上海、北京和成都，吸引了全国近半数首店资源。借助技术创新、产品创新、服务创新，首发经济为地方发展不断注入新动能。

做好首发经济，每个城市要明确自身的角色定位，未必与北京、上海的国际大品牌比高低，而是要走出一条自身特色与首发内容相融合的发展道路，形成独特的竞争力。

尤其要充分发挥首发经济与城市发展融合共生的特性，结合城市地标性建筑和特色城市景观，利用人工智能、VR技术和光影技术，打造时尚艺术的首发首秀首展空间。借助高品质步行街、特色商业街区、智慧商圈、商业综合体等打造首店集聚区，建设城市首发经济体验中心。

国潮经济：

国货崛起的消费新势能

国潮经济的本底是文化，中国风、中国文化元素产品的广泛流行，预示着一种巨大而长久的消费浪潮来临。近年来，国潮经济以不可小觑的力量加速崛起，国潮元素渗透到服饰、美妆、家居、美食、汽车、家电等各个领域，掀起了一波又一波消费热潮，引领着消费新风尚。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元。据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》，京东“搜索热度TOP100品牌”中，“国品”占比持续超70%，购买国潮产品的用户数增长2倍多。

2025年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要开拓国货“潮品”国内外增量市场。推动国潮经济发展壮大，要借鉴山东曹县汉服、马面裙等新中式服饰发展的成功经验，培育壮大新中式生活产业；发挥制造业优势，加快发展硬科技国货产业；深入挖掘历史遗存、民间传说、风情民俗、戏曲舞蹈、传统工艺等本土文化资源，创作更多富含时尚元素、符合国潮消费需求的俏品。

谷子经济：

情绪价值的年轻态消费

所谓“谷子”，音译自“Goods”，主要指动画、漫画、游戏等IP为原型制作的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、摆件、立牌、手办、玩偶、冰箱贴等。随着Z世代年轻群体逐渐成为消费主力，“谷子经济”悄然兴起，成为新消费领域的又一匹“黑马”。

今年春节档《哪吒2》爆火后，线下周边“一吒难求”，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。据艾媒咨询《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计5年内将突破3000亿元。各地纷纷发力“谷子经济”。据统计，全国已有超20个一、二线城市在打造“谷子”消费地标，“谷子”相关企业6.4万余家，仅2024年新增的就有1万多家。

“谷子经济”整体上仍处于发展起步阶段，未来市场可期、大有可为。培育壮大“谷子经济”，要突出市场主体引育。