【策划人语】

新消费浪潮澎湃而来，新的消费热点、爆款产品层出不穷，正以前所未有的态势改变人们的生活方式与市场格局，更为经济发展注入新动能。

新消费浪潮是对传统消费市场的一场深刻变革。新消费以数字技术为驱动，融合线上线下场景，注重消费者的情感价值和参与感，并衍生出一系列新产品、新业态、新服务，其本质是对消费升级的深度响应，既包含传统需求的品质提升，也涵盖全新需求的创造。与传统消费相比，新消费在消费主体、消费理念、消费场景、供给模式等维度上，都存在显著差异。

今年以来，中央高度重视提振消费，把促进消费作为扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。习近平总书记多次强调，要“改善消费条件，创新消费场景”“培育壮大新型消费”“培育新型消费业态”。

提振消费，培育壮大新消费是重中之重。新消费既是消费市场的新“蓝海”，也是开辟经济发展新赛道的重要驱动力。从谷子经济、潮玩国潮到宠物经济、赛会经济，新消费身影无处不在，其涵盖范围之广、新赛道之多、市场之大前所未有，机遇无限。

把握新消费时代机遇，首先要了解新消费。新消费时代的弄潮儿，必是洞察先机者。德鲁克曾说：“预测未来的最好方式就是创造它。”然而，创造需以深刻洞察为根基。若仍固守传统消费观，忽视对年轻一代需求的理解关注，忽视对新赛道的开拓创新，必将被新时代浪潮甩在身后。

为此，本刊推出特别策划，从新消费龙头、新消费群体、新消费观念、新消费赛道、新消费样本等方面，全方位解码新消费。