科技进步和社会发展，给信息传播、购物方式、消费环境等都带来全新的面貌，也产生了很多充满新特点和消费潜力的新消费群体。综合考量消费者的消费支出、消费习惯、消费预期等维度，选出新消费浪潮下值得关注的几类群体。通过画像观察每个群体的消费心理和行为特征，并采取有针对性的政策，充分释放这些群体消费潜力。

“泛Z世代”亚文化群体：

极强消费力和消费欲

“泛Z世代”是由Z世代（1995—2009年出生的人群），以及同样具备“Z世代”群体特征的“α世代”（2010—2019年出生人群）。据统计，我国泛Z世代人群规模约为4.3亿人，其中Z世代群体规模约为2.6亿人。

随着泛Z世代人群的消费能力不断提升，其热爱和追捧的亚文化也进入大众视野。这类群体拥有鲜明的圈层文化，追求个性和身份认同，往往带有极强的情感色彩、重视精神体验、兴趣多元且有个性，推动了众多亚文化消费品衍生和壮大，为新型消费发展提供了动力。

泛二次元、追星族、cosplay、国风爱好者等在亚文化中有不同的圈层，其中最具代表性的是二次元圈层。据灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2023年，我国泛二次元用户规模已经达到4.9亿人，预计2026年将增长至5.2亿人，将占全国人口总数的1/3以上。二次元消费群体以追求高品质IP内容为核心，消费热点涵盖游戏、特色服饰、潮流玩具以及各类线下活动。

数据显示，截至2024年9月27日，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已达到惊人的2090万套，总收入超过10亿美元。春节期间上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》，截至2025年3月14日累计票房突破150亿元人民币，成为中国电影票房榜首、全球票房最高的动画电影和全球票房第五的电影。高质量IP的爆火破圈，展示出泛二次元群体基数、消费力和影响力。

针对泛二次元群体的新兴消费需求，一是要丰富完善泛二次元商圈。加速提升中心城市二次元消费体验，吸收周边地区二次元消费群体前来消费。紧抓二次元“吃谷”热潮，支持有条件的商圈开设热门IP联名、快闪店、主题餐厅等，引进万代、animate等代表性二次元首店，鼓励商圈主动与大热IP联动开设快闪店、主题餐厅店等，允许在二次元浓度高的商圈附近的地铁站、广告牌等设定打卡点等。

二是支持亚文化相关展会、演唱会、音乐会发展。各地政府正尝试向二次元等亚文化群体，展示开放包容的政策。一些地方领导干部以亲民的姿态，参与亚文化相关的展会、活动，传递出政府对文化多样性的尊重和认可。