当“苏超”的哨声在江苏各市的体育场响起，这场原本是江苏省内的足球赛事，不仅点燃了全国球迷的热情，更像一颗投入消费市场的石子，激起层层涟漪。

2025年上半年，江苏消费需求延续恢复态势，全省实现社会消费品零售总额24178.4亿元，同比增长4.9%。“苏超”火遍全网，线下带动作用同样强劲，“十三太保”中，超过10个城市的夜宵订单周环比增长翻番。受此影响，江苏全省上半年餐饮收入2622亿元，增长10.7%。

从赛场内的呐喊到商圈里的喧嚣，“苏超”正以独特的方式催生出各式各样的消费新生态，让体育赛事的能量，源源不断地转化为城市经济的活力。

票根经济：

“输了足球，赢了文旅”

在“苏超”掀起的消费热潮中，一张小小的球票被赋予前所未有的价值：兑换景区门票、激活住宿折扣、链接特色餐饮……这种被称为“票根经济”的模式，正在江苏各地上演着“以小博大”的精彩戏码。

以南京为例，南京推出了“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”，让球迷在观赛之余，有更多时间和精力去探索美食美景。

球迷凭借一张球票，可以走进南京的特色餐厅，品尝盐水鸭等美食；也可能会凭借票根，在商场购物时享受折扣，购买心仪的商品；还可能选择在当地住宿，进一步“解锁”南京城市魅力。

美团平台数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；6月14日第四轮比赛前后，盐水鸭菜品团购订单同比翻番。抖音生活服务数据显示，南京队对战无锡队期间，盐水鸭团购同比增长126%，销售额增长155%。

被调侃为“输得只剩 ‘川’”的常州，在对战扬州时推出“持扬州身份证免费游A级旅游景区”政策；在对战南京时，常州将一张19.9元的门票打造成了“全程消费通行证”，持票观众可在市内主要商业综合体领取电影票及各大景区门票，获取餐饮抵扣券，网约车平台同步投入超万辆运力并发放千万元出行补贴。而且，南京游客专享景区免票，文博6折、演出7折、旅游路线8折、酒店9折、中华恐龙园“1票玩2天”、恐龙主题免费地铁专列接驳……

这套“体育+文旅”的组合拳，让赛场上的“十三妹”常州“输了足球，赢了文旅”。端午假期三天就涌入常州15万人次，带动周边餐饮、住宿、零售等消费激增25%。

不仅是苏南的常州，在苏北的连云港，也为“票根经济”写下了生动注脚。当地推出的“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动，手持球票的观众走进盐河巷，便能在数十家餐饮商户享受到八折优惠。

据商户反馈，比赛日的客流量较往常增长近三成，翻台率也提高了25%，不少店家不得不在高峰期临时加派服务员。这种即时性的消费刺激，精准抓住了球迷观赛后的消费需求，让看球的热情自然延伸到了餐饮消费中。

更具创意的是连云港设计的消费激励链条。观众在合作商家消费满199元，或是参加社交趣味活动，就能获得抽奖资格。