时尚行业潮流瞬息万变。近期，当红女团成员身穿达芙妮旗下高端线Daphne.Lab亮相，引发 热议，相关话题阅读量过亿，让一度淡出视野的达芙妮重回焦点。作为国民品牌，达芙妮近年销量口碑双升，成功跻身天猫618鞋类销售前列，完成了从濒临破产到潮流新宠的转型。其逆袭之 路展现了运营团队非凡的商业智慧，其转型策略为传统品牌提供了宝贵借鉴。

从濒临破产到女团同款，达芙妮以产品焕新打造潮流符号

作为国民女鞋品牌，达芙妮自然有庞大的受众群体。只不过，时尚和潮流在不断升级进化，而原先主打传统设计风格的达芙妮也因为保守，逐步和年轻一代的时尚审美脱节，进而导致在市场竞争中力不从心。在洞察到这个痛点后，达芙妮的逆袭之路，首先就在年轻化设计上大做文章。

从市场调研来看，复古运动风近年来在年轻消费者群体中广受欢迎，达芙妮敏锐地捕捉到这一趋势，迅速推出老爹鞋、德训鞋等热门款式。在三里屯太古里等北京时尚街区，这些潮味十足的鞋款频繁出现在年轻消费者的脚上，也让达芙妮的品牌曝光度持续提升。在设计上，达芙妮还巧妙融入蕾丝、撞色等潮流元素。以爆款老爹鞋为例，该系列就采用了大胆的撞色设计，以粉色与黑色的碰撞展现出女性的甜美、个性与时尚，鞋面还加入蕾丝花边装饰，进一步增添了精致与柔美的元素，这种将复古与现代潮流元素相结合的设计，立刻受到年轻消费者的推崇。

有了潮流时尚元素还不够，考虑到受众的消费能力，达芙妮还采取了精准定价策略，以差异化价格体系满足多元化需求。其中，达芙妮主品牌坚守平价区间，产品价格主要集中在100元—300元。以北京线下商场为例，包括百丽等同类型品牌专柜的鞋子价格普遍在500元以上，而达芙妮专柜产品价格更为亲民。

相对而言，达芙妮旗下的子品牌Daphne.Lab则是瞄准中高端市场，产品价格区间在600元—1300元。品牌通过与知名设计师联名，推出限量版鞋款，将中国传统元素与现代时尚巧妙融合，在巴黎时装周上一经展示，便吸引了众多时尚媒体和买手的关注。在此基础上，Daphne.Lab还积极邀请明星带货，Jennie、宋雨琦等明星不仅带动了市场积极反应，更是成功提升了品牌的调性，拓宽了用户圈层。