坚持群众路线是党的新闻宣传工作的优良传统。主流媒体是党和人民的耳目喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁纽带。服务好人民群众，既是主流媒体履职尽责的逻辑起点，也是其生存发展的现实基础。当前媒体深度融合加速推进，群众路线的方法途径也需要不断创新丰富。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线。

因此，全媒体时代如何走深走实群众路线，是媒体深度融合形势下的一项重要课题。以党建联建共建为切入点，开展《参考消息》数字报走进新时代文明实践中心活动，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化与群众的连接，积极探索群众路线的新途径。

一、活动背景：对接党群阵地，共享服务平台

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对基层思想政治工作高度重视，作出了建设新时代文明实践中心的重大部署。新时代文明实践是以群众需求为导向，通过开展形式多样的文明实践志愿服务活动，向基层宣传践行党的科学理论、重大举措等，传播党的声音、培育文明新风，传承优秀文化，解决乡风文明建设中的热点难点问题，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。近年来，新时代文明实践中心已经从局部试点到扩大试点再到全覆盖推广，正在进一步拓展内容，提质增效，需要优质资源注入。主流媒体对接新时代文明实践中心这一重要的党群阵地，可以实现服务平台共享，为探索全媒体时代群众路线提供实践载体。

1.强化主流媒体与群众的联系，增强舆论引导力。新时代文明实践中心扎根基层，直接面向群众，为主流媒体提供了深入社区的渠道。只有深入基层一线，身处群众中间，才能准确了解群众喜欢什么样的传播内容和传播方式，让所传播的信息被群众接受，有助于进一步增强主流媒体的舆论引导力。早在1958年，毛泽东同志与新华社社长、人民日报社总编辑吴冷西谈话时指出，“报社的人应该经常到下边去，呼吸新鲜空气”。2016年2月19日，习近平总书记在人民日报社人民网演播室与闽东日报原总编辑进行视频通话时强调，新闻战线的同志也要接地气、深入基层，这样才能了解真实的情况。走进新时代文明实践中心，是主流媒体践行“四力”的一次有益实践。

2.推动媒体融合向基层延伸，提升公共文化服务效能。新时代文明实践中心需要优质内容资源，而主流媒体在新闻生产、视听传播、数字技术等方面具有优势，能够为基层提供高质量的公共文化服务。主流媒体走进新时代文明实践中心，能够打通与基层群众全方位深度连接的“最后一公里”，让群众切身体验媒体融合的最新成果。通过整合主流媒体的数字化服务能力和党群阵地的组织动员能力，面向特定人群和特定场景打造特色服务项目，使媒体融合的成果真正惠及基层群众，进一步增强主流媒体的社会服务功能，在为群众服务中扩大自身影响力和传播力。

3.促进群众参与和资源整合，助力构建社会治理新格局。主流媒体不仅是信息的传播者，还可以通过开展新时代文明社会实践活动，成为连接党和群众的桥梁、服务基层的纽带，有效推动社会治理创新。主流媒体通过打造多元参与平台，可以解决群众参与渠道单一、参与深度不足的问题，让群众在文明实践中有更多获得感；通过建立民意响应机制，推动基层诉求得到及时回应和有效解决，切实提升治理效能。主流媒体通过整合各类社会资源，还可以实现资源精准对接和高效配置，为基层治理提供有力支撑。这些创新模式彰显了主流媒体在新时代服务群众的使命担当，对助力构建社会治理新格局具有重要意义。