随着新媒体技术的发展，传播手段和渠道日渐多元，传播格局发生深刻变革。传统媒体积极转型，全面挺进融媒体主战场，构建全媒体传播矩阵。自1999年至今，海南日报报业集团（以下简称“海报集团”）主动拥抱互联网，举集团之力整合资源，先后成立了南海网、新海南客户端、海南国际传播中心、海南省融媒体中心、南国智库等，入驻了微信公众号、微博、抖音、视频号、头条号等第三方平台，与央媒等其他媒体加强联动，积极构建多声部多渠道传播矩阵。如今，集团发展成为拥有“六报五网三端一刊一社”的报、网、端、微、屏全媒体矩阵，覆盖受众超3200万，党媒品牌价值不断提升。

一、深耕融媒体平台，构建高效传播格局

新媒体时代主流媒体担负着塑造主流舆论、壮大主流意识形态的重任，全媒体传播矩阵建设已成为顺应新媒体传播规律、实现精准传播的有效途径。海报集团在传播矩阵构建中积极拓展平台渠道，在用好自建平台的同时，着力开拓第三方平台媒体账号，放眼国际传播平台，实现平台间联动合作；依托技术赋能，促进传播矩阵高效有序运营；深化机制改革，坚持移动优先，推动报业集团数字化转型。

1.拓展多元化平台，满足不同受众需求。平台多元化是全媒体传播矩阵的特点，海报集团涵盖了各类型的传播平台，如纸媒、网站、客户端、第三方平台以及国际传播平台。多元平台可以精准辐射不同人群，让新闻信息更好地服务受众需求。在传播矩阵搭建的基础上，加强不同平台间的联动合作，成为全媒体传播矩阵提升传播效能的策略。在第二届中国国际消费品博览会期间，该报发挥传播矩阵优势，探索多平台联动新模式，推出《海南国际传播中心中外主播“天团”带你看消博》，采用全媒体手段向全球报道展会盛况，同时还策划推出了多语种融媒产品，如系列短视频《托来逛消博》等。该集团还加强与中央广播电视总台等媒体的密切合作，联合报道消博会的“中国元素”“海南特色”，并与数十家海外华文媒体联动推出特别报道“环球消博观察”。该报还不断创新传播理念，通过传播矩阵多层级、多渠道与受众建立密切联系，提升报道的传播力和影响力。

2.技术赋能“平台 +^′′ ，助力传播能效升级。随着人工智能、大数据、5G等技术应用于新闻传播领域，不断丰富了新闻业务新场景，主流媒体更加重视自主研发数字化平台、掌握核心终端。海报集团优化顶层设计，强化新媒体技术引领，积极实施“平台 + ”策略，以全媒体指挥中心为抓手，构建新型策采编发网络，实现一体策划、一次采集、多种生成、全媒体发布、移动优先、全天滚动、全域覆盖、全程监管。集团还与国内一流技术团队开展战略合作，搭建大数据云平台，集指挥调度、内容生产、平台分发于一体的新闻共享平台。2024年3月，海报集团AIGC创新传播实验室揭牌成立，该实验室由集团发起，联合海南大学信息与通信工程学院和海南大学国际传播与艺术学院组建，生产具有较强传播力、影响力的融媒产品，锻造具有较高专业素养的人才团队，拓展具有海南特色的传播应用场景。这是媒体与高校联手积极拥抱新技术的生动实践，也是业界与学界技术赋能新闻传播的有益探索。

3.强化移动优先战略，创新机制服务矩阵建设。为了顺应数字化发展趋势，报业集团尝试从组织架构、采编流程、分发渠道等各个环节进行机制改革。集团坚持移动优先战略，将建设移动端平台集群作为媒体融合发展的核心任务，着力壮大移动端平台矩阵。集团还提出了“一体两翼”战略，以报业集团为一体，塑造党报品牌，建设全媒体平台和实现多元化经营。为此，集团用编辑中心制度取代了传统采编分离的新闻生产模式，恢复了记者部编制，由编辑中心管理，密切了二者之间的联系。