近年来，随着移动互联网的飞速发展，以抖音、快手、bilibili（B站）为代表的众多短视频平台迅速崛起，吸引了大量的短视频创作者发布作品。短视频的制作对设备和技术要求不高，又因其易于传播和分享，很快便形成了内容的爆发式增长，与之形成共振，阅读者迅速增加，使其成为当下最流行的视听媒体传播方式，大有与传统媒体分庭抗礼的趋势。许多传统动画公司乃至个体创作者都在尝试加入这个新的领域，而想要在动画短视频这个领域获得发展，就必须打破互联网流量变现模式对传统动画创作模式形成的困局。
一、动画短视频的发展现状
动画作为传统视频不可或缺的一个门类，面临着新的机遇和挑战。短视频的流行为动画团队提供了全新的创作思路，拓展了更多的应用领域。制作者可以通过动画的形式展现更为丰富的创意，吸引观众，提升观看体验。
与普通短视频相比，动画短视频的技术手段更加丰富，艺术效果更加多样。技术与艺术相融合可以形成不同的画面效果，如2D动画、3D动画、定格动画、光影动画，甚至可以借助AI技术将真人实拍画面转换成动画效果。制作者可以根据内容和目标受众的需求，选择合适的动画风格和技术，创作出多样化的作品。现阶段动画短视频在各个领域有着广泛的应用，在广告领域，动画短视频可以通过生动有趣的方式传递产品或服务的信息，吸引潜在客户的关注；在教育领域，动画短视频可以用于知识传授和教学辅助，使学习内容更易理解和吸收；在娱乐领域，动画短视频可以作为短片或微电影，提供轻松愉快的观影体验。
二、动画短视频的特点
同普通短视频一样，动画短视频在制作和发布上最大的特点就是技术门槛低，人工要求低，这就使个人工作室也有机会独立创作和经营动画IP，大大增加了动画创作的参与度。
通过对表1中抖音平台2024年6月统计到的25个粉丝量100万以上不同类别的动画短视频号进行分析，可以看到动画制作在短视频时代呈现出不同的特征。
表1抖音平台粉丝量百万以上动画短视频号情况
1.篇幅短小。用户对动画短视频的观影习惯与传统动画相比可以说是巅覆性的，短视频能流行的关键点就在于其篇幅短小、内容丰富，能让观众在最短的时间内获取所需的观影感受。通过抖音平台所提供的巨量算数工具对2023年6月至12月的播放数据进行分析，可以看出30～60秒的视频作品互动率最高，达到 2.34% ；15秒以内的视频完播率最高，达到 39.8% ， 15～30 秒的视频完播率达到 34.37% ，综合以上两项数据， 15～30 秒时长是动画短视频的最佳篇幅，而根据这样的篇幅首先就限制住了故事性的表达，使得动画短视频呈现出与传统动画讲故事截然不同的方式，既不能按照传统讲故事的方式展开结构，也不能以连续剧的方式将故事分段展现，而是以尽可能简短的“段子”“语录”等方式，甚至是单纯的角色表演片段进行演绎。
以抖音平台粉丝数最高的“一禅小和尚”为例，每一个短视频围绕一段小和尚与师傅的问答对话展开，小和尚天真的问题搭配师傅富有哲理的回答，让每个短视频都如同一碗心灵鸡汤滋养着观众的心灵。
“我是不白吃”围绕世界各地美食展开创作，每集短视频针对一种美食展开创作，将美食背后的知识与动画角色的喜剧表达融合成一个个1分钟左右的短视频，自2019年7月开播至2025年2月已经推出931话，播放量高居B站国创区榜首。
2.形式多样。短视频平台给动画制作者带来最大的便利就在于大大降低了作品制作和播映的门槛，将作品展现的媒介从大银幕转到了移动设备的小屏幕，从而转变了观众的观影习惯，使观众从对画面的细节观赏需求转变成为对画面表现形式的鉴赏，这就给动画制作者创造了很好的发挥空间。创意的发挥不再因为越来越高的画面品质要求而局限于大团队、高成本制作，而是可以吸纳包括个人播客在内的不同级别创作者加入，使动画短视频在表现形式上体现出了多样性的特征。与影院动画和动画电视剧几乎被3D动画垄断的形式相比较，动画短视频在呈现形式上明显有着更多的选择，不仅有“一禅小和尚”为代表的高品质3D动画，也有“开心锤锤”为代表的2D动画，除了这两种传统的动画形式之外，还有“我的爸爸是条龙”这类2D动画与实拍相结合、“僵小鱼”这类3D动画通过AR增强现实技术与实拍相结合的表现形式。
3.创意新颖。动画短视频从诞生开始就打破了传统动画创作“故事第一性”的格局，呈现出一种不拘泥于内容，不受形式约束的形态，在创意上给予创作者足够开放的空间，使动画短视频的创意能够百花齐放。
除了以“开心锤锤”“奶龙”为代表的演绎一个个小微故事的短视频，还有很多打破传统创作框架的创意。“我的爸爸是条龙”基于一家人工作生活中的点点滴滴展开创作，在实拍画面的基础上巧妙地合成进动画制作的爸爸、妈妈和东东等动画角色，或使用动画的方法为实拍人物增加表情特写，或为实拍的道具增加动画的手、脚、面部等，在动画元素和实拍元素之间产生了大量创意的火花。“僵小鱼”巧妙地将三维动画制作的小僵尸合成到实拍的短视频中，使动画角色与真人实拍的“爸爸”得以共同演绎生活中的点点滴滴。
