“顶流”LABUBU把便利店“开进”北京apm，全球首个具身智能机器人4S店在北京亦庄开门迎客，TOTEME、ZIMMERMANN等多个“重量级”首店入驻北京三里屯商圈……

从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手全球首发新品，再到体验最新的消费场景……近年来，北京以深厚的文化底蕴和强大的创新活力，密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，重构消费创新生态，持续激发消费市场活力。

不仅有市场回响，

更有稳定的政策保障

“以前觉得来北京就是看名胜古迹，没想到沿着中轴线逛下来买了不少新产品，这款最新上市的内联升布鞋让老妈赞不绝口！”

“在北京很多商品都是首发，我在东京没有买到的T恤这里就有，退完税很划算！”

在社交平台，中外游客点赞北京购物的帖子非常多。很多人惊喜地发现，历史文化名城北京，时尚产业也很发达。

北京市商务局相关负责人介绍，北京开启绿色服务通道，为品牌首店落户提供便利；拿出真金白银，对品牌首店和新品发布活动进行资金支持，零售类亚洲首店最高可获500万元支持，时尚消费类新品发布活动最高可获200万元支持。这样的激励吸引了众多国内外品牌将首发活动放在北京。

“在北京做首发，我们不仅有充足的市场回响，更有稳定的政策保障。”一位全球奢侈品牌中国区负责人接受本刊记者采访时说。

6月9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》 （以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四方面展开。

在政策引导下，近年来北京市累计新增首店近5000家。