盛夏的上海南京西路，30米高的“路易号”巨轮前总是排着长队，年轻人举着手机打卡合影——这座全球唯一的路易威登航海主题地标，开业首周就带火了周边商圈，兴业太古汇客流翻番，本帮菜馆周末翻台率增长40%。

这是上海首店经济的日常缩影：今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店合计占比19.73%。上海正成为全球品牌首发首秀的“必选项”。

这个项目只有在中国才能成功

“（路易号）这个项目只有在中国才能成功。”路易威登总裁皮特罗·贝卡里的感叹，道出了上海首店经济的核心密码。

“路易号”从图纸变为现实仅用3个月，这背后是上海静安区“不破法规破常规”的创新实践：区安监、区消防等部门提前介入规划，区建管委迁移周边电线杆，区绿化市容局改造市政花箱，就连共享单车停放点都经过精心调整。多部门打破“串联审核”改为“并联对接”，规划、建设、施工同步推进，审批效率大幅提升。

近几年，上海持续发力支持首发经济，政策举措不断升级。

今年3月，“首发上海”系列活动上，上海市委常委、副市长华源发布了“首发上海3.0”政策：为提升展会新品首发能级，对举办首发活动的参展商按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴，继续吸引高能级首店落地，对亚洲及以上级别首店给予100万元的一次性奖励，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴。