今年夏天，热起来的不只是天气，医美市场也迎来了火爆的“暑期档”。

“双眼皮手术爆单”“打瘦脸针要抢号”……据媒体报道，进入暑假，南方医科大学南方医院皮肤科的门诊中，学生患者较平日增长10%到30%，医院整形美容中心7、8月的手术量月均增加100多台。

刚刚高考完的学生和毕业走向职场的年轻人成为这场 “夏日爆改” 的主力军，甚至社交平台上还出现很多医美+旅游的攻略：到上海逛逛迪士尼再去做个皮肤管理、到成都看大熊猫顺便打一下水光针、去延吉吃美食再进行一下韩式医美……

但在这股热潮背后，风险也正在潜伏。

焦虑营销的 “颜值经济”

“刚满18岁的小妹妹告诉我：变美要趁早！”

“要以全新的形象惊艳校园呀！新形象配新学期，冲鸭（网络用语，冲呀）！”

社交平台上，很多医美机构瞄准年轻人，以“颜值经济”为名，进行焦虑营销。

本刊记者探访了多家北京美容整形机构，发现很多医美从业者都有一套精心设计的话术体系，核心直击消费者软肋——对容貌的焦虑和对即时变美的渴望。

“当不了学霸就当校花！微调之后你在学校肯定更受欢迎”“咱们把面部折叠度调整好，五官一下立体，人群中显得特别打眼”“小整容就是把自己重新养一次的最好办法……”

这些说辞被反复提及，而对于可能存在的风险却被只言片语模糊带过。销售们使出浑身解数，营造容貌调整的紧迫感，还以自身“变美”经历现身说法，让很多犹豫不决的消费者决定也去试一试。