2025年的短剧市场，热度依旧高涨，酣战依旧未歇。

截至年中，短剧用户大盘进一步扩张，各方竞争持续加码。7月15日QuestMobile发布的《2025年全景生态流量半年报告》显示，5月份红果免费短剧的月活用户量已高达1.99亿，河马剧场月活规模亦达到4096万左右。

同时，除了高歌猛进的App端，短剧小程序亦凭借便捷优势吸引海量用户，TOP10短剧微信小程序流量均突破2000万大关，TOP10短剧抖音小程序流量均达百万以上。

相对应的，为了争夺数以亿计的用户，短剧从业者们正在内容战场上贴身肉搏，在制播的方方面面高频迭代，男频女频皆“杀红了眼”。而值得注意的是，就在短剧竞争趋于白热化之际，有别于真人演绎的漫剧正在另一个“次元”崛起。

巨量引擎此前公布的数据显示，2024年第四季度，动漫短剧（以下简称“漫剧”）的看播量即突破20亿人次，付费规模达到2600万人，且第四季度相比第三季度看播环比提升123.91%，收入增长率高达204.11%，整个漫剧市场可谓步入了高速扩张期。

如今，随着越来越多的平台和创作者入局，新一轮动漫战事已然打响。

漫剧的来历与机遇

对观众而言，漫剧看着既熟悉又陌生。

事实上，早在漫剧借短剧之势走红前，广大观众就已见识过相似的国漫产品，即所谓的“动态漫”。

简单来说，动态漫是处在漫画与动画之间的中间形态。它会对漫画进行二次加工，比如添加配音和动态效果，以此得到一种视频化的新版本。

显然，相较于传统意义上的动画，动态漫减少了绘制、建模等环节的成本，制作周期也短得多。倘若是基于成熟的漫画作品进行改编，那么它的交付效率会非常高。过去，包括《斗破苍穹》《斗罗大陆》系列在内的不少知名网文IP，都曾将动态漫纳入开发版图。

然而在许多用户看来，动态漫却颇为鸡肋—说是动态却幅度有限，不仅流畅度难以与纯动漫相比，画面精度也完全取决于漫画基础。因此，动态漫一直面临着“不如PPT”的调侃声，很难发挥出额外的商业变现能力，市场表现始终不温不火。

好在随着短剧兴起，动态漫终于迎来了一丝转机。早先在动画体系内，动态漫轻量化、碎片化、低成本的属性无法为其带来足够的竞争力，但放在短剧行业的环境下，这些特征却十分出彩。

从内容角度看，本土动态漫所依托的文本源头与真人短剧一脉相承，剧情架构都脱胎自中国网文。换句话说，动态漫本就不缺少真人短剧里大行其道的玄幻题材、逆袭故事，短剧观众接受起来并不费力。

市场反馈方面，在以竖屏短视频内容为主的消费场景下，观众往往不会将长动漫的品质视作默认标尺，对于动态漫视觉效果的接受度自然就更高。而且，短剧产业发展进程中探索出的多种商业模式，也能反过来为动态漫提供清晰的商业化路径。

就这样，冉冉升起的“漫剧”概念成功扭转了动态漫长期作为“动画平替”的尴尬定位。DataEye-ADX行业版数据显示，2025年上半年动态漫短剧全网上线作品数量超1000部，仅5月的动态漫新剧就多达214部。