鼓点律动、音浪澎湃，在各式各样的音乐节现场，振臂高歌的观众自动掀起经久不息的“人浪”，他们当中，有四成以上是20岁上下的年轻面孔。据大麦网、猫眼娱乐等售票平台上的不完全统计，2025年全国已公开定档的夏季音乐节（6月—8月）共40多场，比3月—5月的总量都多。其中，像草莓音乐节这样的头部IP，仅8月就将先后在石家庄、哈尔滨、北京等多个主要城市亮相，足见“夏天+音乐节”在年轻人心目中的号召力。而音乐节魅力何在？当音乐节的数量越来越多，它又该如何奏响差异，保持对观众的新引力？
当夏季遇上音乐节，热上加热
7月初的周末傍晚，2025上海湾区金山城市沙滩音乐啤酒节的开幕令上海金山城市沙滩再度变身海滨不夜城，活动期间共吸引上万人。高耸的临时舞台上流光溢彩，巨大的音响送出时而悠扬时而激越的乐声，游客们或随着音乐节拍自由舞动，或围坐在桌边举起手中的啤酒畅饮。不远处的美食区，各色烤串在铁板上滋滋作响，金山宴特色菜品、金山嘴渔村的地道风味及安徽六安叶集的特色好物也纷纷亮相，脂香四溢间，味蕾蠢蠢欲动。海风不时拂过，带着夏夜独有的湿润热度，夏日的惬意不过如此。
事实上，在它之前，从7月1日到7月13日，已有29场音乐节在这个夏季登陆上海，并且超过一半的演出场次在开票当日即宣告售罄。从人头攒动的现场到此起彼伏的欢呼，这些场景共同勾勒出夏季音乐节的火爆图景。从全国范围来看，这种火热并非独属于上海的偶然：今年的夏季大型音乐节（如超级草莓音乐节、张北草原音乐节）普遍吸引超5万人次，上座率稳定在75%以上；千人以上的中小型音乐节上座率亦超过60%。
夏季+音乐节，何以拥有高人气？
对此，复旦大学旅游学系副主任孙云龙表示，夏日音乐节是“利好了主办方、艺人、听众的三方需求交汇点”，因此才得到了爆发。
首先，从主办方的视角出发，城市公园、郊野营地等户外场地需要考虑安全、经济效益等要素，故与其他三季相比，夏季不仅审批更便捷，夜间经济场景的配套也更成熟。
此外，春秋季因白昼短、夜间凉，演出常常需要压缩在15时至20时之间，这在很大程度上限制了内容丰富度；而夏季则恰好弥补了这些缺陷。例如，上海欢乐谷EV音乐节就在其官方公众号中表示，超半数演出将从16时延续至21时，并融合电音、说唱、民谣等多种曲风，满足听众的多元需求。
其次，对艺人来说，秋冬季的大型颁奖典礼密集，出于提高曝光价值的考虑，他们极有可能在档期冲突时放弃音乐节的计划。而夏季作为音乐作品宣发旺季，资源分流相对较少。因此，以流量歌手、乐队为代表的艺人更有可能在此时释放档期，与音乐节的主办互惠互利。
当然，最重要的还是观众乐于买单。中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，大型音乐节中18岁—24岁的观众占比近40%。这一群体多为学生，而暑假正是他们全年中最空闲的时段。而除了“18岁—24岁观众”这一音乐节的传统“票仓”之外，凭借开阔的户外场地，大型音乐节近几年也靠着新增的亲子互动项目吸引了许多家庭的目光。就如上海崇明举办的迷笛音乐节，虽以摇滚为主题，但景区内特地划分了亲子无动力乐园、星空营地等区域，实现家庭的“一站式休闲”。
“在文化艺术类活动中，音乐节是最亲民、最容易形成共识、也最容易形成广泛传播的节事活动，对于提升城市软实力极其重要。”孙云龙说。而夏季作为音乐节的天然沃土，正让这种文化力量在热烈的季节里生根发芽，成为激活城市文化活力、拉动消费升级的独特养分。
音乐+文旅，小票根撬动大消费
为进一步激活区域消费潜能，打造文旅商融合消费新场景，不少地方都以音乐节为切入点，搞起了“票根经济”。
6月1日，00后北京姑娘小米和朋友一起参加了在北京市昌平区的拉斐特城堡举办的奇遇海音乐节。这天的活动是以“做快乐的大人”为主题的六一儿童节特别企划，现场不仅有大张伟等知名音乐人的精彩演出，还有精彩纷呈的魔术秀，投壶、丢沙包等小游戏。用小米自己的话来说，“玩疯了，好像又做了一回小孩儿”。但本次音乐节的精彩不止于活动现场，以一张音乐节的门票为起点，昌平区创新开通夜间美食专线，串联演出场地与周边商圈，打造“一张票根，玩转昌平”的福利活动。活动现场，小米和朋友就通过打卡抖音生活服务线下装置，免费领取了直达北京美食地标簋街的“逛吃大巴车票”。看完音乐节，她们“无缝直达”簋街，拿着奇遇海音乐节的票根，在簋街的指定商户购买了“音乐节专属优惠套餐”，美美享用了一顿麻辣小龙虾。据悉，活动期间簋街客流量同比增长超5%。
还有前不久刚结束的新疆超级草莓音乐节，新疆乌鲁木齐市水磨沟区文化体育和旅游局（文物局）党组书记李文武表示，持超级草莓音乐节门票可享受南北疆部分A级景区优惠，及全市 30 家酒店民宿当日客房门市价八折及餐饮折扣，同时推出两条旅游精品线路，让乐迷尽情游玩。比如，只要持有新疆超级草莓音乐节的门票，在8月1日前，前往天马故乡，伊犁州昭苏县湿地公园、天马文化园、夏塔景区、圣佑庙等AAAA级景区，可享免门票畅游。
