2021年，国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，提出“数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。”同时指出，应推动“数字丝绸之路”深入发展，推动数据存储、智能计算等新兴服务能力全球化发展，加大金融、物流、电子商务等领域的合作模式创新，支持我国数字经济企业“走出去”，积极参与国际合作。
近年来，数字经济已成为推动社会经济发展的重要力量，为中国企业“走出去”开辟了新路径。面对国内市场的日趋饱和，中国数字企业和创业者正积极开拓海外市场，将成熟的数字技术、智能制造能力和完善的数字生态系统输出到东南亚、非洲等新兴市场，书写全球化发展的新篇章。这一数字“出海”浪潮为全球数字经济发展注入新的活力，也为中国企业创造了更广阔的发展空间。
社交平台、网红博主与跨境电商作为驱动数字出海的“三驾马车”，通过“技术破壁—情感链接—商业变现”的生态链，重塑着数字时代文化“出海”的范式。
社交平台：以算法打破文化壁垒
在全球化与数字化交织的时代，文化传播的壁垒正在被算法打破。在传统的跨文化传播中，语言障碍、地域隔阂与意识形态差异筑起了厚重的高墙。现如今，社交平台的算法正在以颠覆性的方式瓦解这些壁垒- 一它不依赖人工翻译的逐字转化，而是通过行为数据捕捉人类情感的共鸣。
2017年，TikTok正式进入美国市场，其独特的算法推荐机制，使得文化内容突破了语言和地域的限制，极大地提升了中国文化内容的曝光度。它能够根据用户的兴趣爱好、观看历史等数据，精准推送相关视频，让处于地球另一端的用户也能观看来自中国的精彩内容。
数据显示，TikTok的月活跃用户数从2018年的 5500 万激增至 2024 年 4 月的 15.6 亿，全球下载量达到 49.2 亿次，覆盖 200 多个国家和地区。2024 年，用户在 TikTok 上每天使用时长为58分24秒，TikTok成为全球第五大最受欢迎的社交媒体平台。
TikTok 的海外年轻用户占比更高，也是中国短视频国际传播的重要平台。非物质文化遗产美食和文旅类视频是中国内容创作者在TikTok上最具传播力的内容形态。2022 年 6 月，文旅产业指数实验室发布的《2022 年非物质文化遗产在海外短视频平台影响力报告》显示，与非遗相关的视频在TikTok上的播放总量已超过300亿次，其中“武术”相关视频有17万个，播放量高达222 亿次。
2024 年，得益于 240 小时过境免签政策，中国入境游游客规模大增，“China travel”话题在海外火爆，成为博主们的流量密码，中国旅游风靡海外。北京故宫、张家界国家公园、重庆洪崖洞夜景等成为热门打卡景点，在这些视频中，外国游客分享在中国的真实见闻，既有城市风貌、文化特色，又有日常生活的烟火气，在这些视频评论区，“安全、便捷、干净、人们友好”等是出现较多的词语。网友称这些视频“打破了对中国的刻板印象”，让国外博主成为中国的最佳代言人。
TikTok的爆火不是一次偶然事件，其背后还有多重因素的推动，一方面，技术基础设施的成熟、5G 应用等数字技术的迭代升级，为数字产业的发展奠定了坚实的基础。另一方面，得益于自身对国际化路径的突破和创新。一是对电商业务进行拓展。2020 年 TikTok 推出 TikTokShop，进军电商领域，开创了“短视频+购物”的新模式，通过这一举措有效增强了平台与用户之间的黏性。据报道，2023 年 TikTok 在东南亚的商品交易总额（Gross MerchandiseVolume，GMV）就已超过 130 亿美元，2024 年，TikTok Shop 的 GMV 则达到了 330 亿美元。二是依据“技术全球化、内容本土化”战略驱动企业转型，为企业的全球化进程指引方向。三是优化组织架构，更好地融入海外市场。2021年，字节跳动（TikTok 母公司）将公司业务重新划分成六大板块，其中 TikTok 负责 TikTok 平台业务，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。2023 年 11 月，字节跳动宣布将 TikTok 在国内的前后端开发、数据和算法等岗位的员工陆续转岗至海外工作，这些员工将被派往新加坡、澳大利亚、加拿大和美国等地。这一调整有助于增强TikTok的本地化运营能力。
2025 年 1 月，中国的社交平台迎来了一大波“难民”——“TikTok refugee”（即“TikTok难民”）。这是由于美国政府对 TikTok“不卖就禁”的政策，促使大量喜爱 TikTok 的美国网友纷纷转投小红书的怀抱。据应用数据研究公司Sensor Tower 统 计，2025 年 1 月 13 日 小 红书在美国的下载量飙升至应用市场 （ 包括 AppStore 和 Google Play） 的第一位，同比增长超200%。
