2025 年1月，凯文·杜昂购买了他的第一个“Labubu”（拉布布）。彼时，大多数美国民众对这个玩偶还闻所未闻。他至今仍清晰记得，与朋友一同开启“盲盒”时的那份激动心情。“盲盒”是一种不能提前得知里面具体装着什么的玩具盒子，消费者在购买时无法提前知道里面的具体款式，只有拆开后才能揭晓“惊喜”。杜昂与他的朋友如愿以偿，各自获得了心仪的那一个。

“我拿到了粉色，他拿到了紫色，我们俩就那样一起开心地大喊大叫。”23 岁的 YouTube博主杜昂说道。

不久后，拉布布迅速风靡全球。从商场外排起的长队、泡泡玛特商店里的火爆争抢，到全球范围内的广泛流行，这款咧嘴而笑、专为成年人设计的小怪兽玩偶已经席卷了整个世界。

“TikTok 上有很多人热衷于开‘盲盒’，这有点像《精灵宝可梦》，你拿到卡片后，却不知道会开出什么。这些‘盲盒’能激发人们不断收集的欲望。”美国奥蒂斯学院玩具设计系副教授马库斯·马西埃尔表示。

除了“盲盒”现象吸引了全球消费者之外，拉布布的成功很大程度上得益于名人代言。