近年来，生成式人工智能（GenerativeArtificialIntelligence，GAI）技术的突破性进展持续冲击着全球传播生态。在海外，OpenAI于2022年11月30日推出ChatGPT3.5，以问答模式创作各类文本和代码，开启了GAI技术规模化应用的新篇章；2024年2月，OpenAI进一步推出Sora模型，实现从文本到视频的跨模态内容生成能力的跨越，GAI在提升传播沉浸感和交互性上的应用再次突破了技术边界。在国内，2025年初，我国自主研发的DeepSeek在内容生产和语义理解上展现了强大的生成能力，以突破性的技术优势、成本优势在海内外引起轰动，以华为云、腾讯云、阿里云为代表的国内云平台和以微软、英伟达、亚马逊为代表的国际企业相继接入DeepSeek大模型。人工智能技术洪流的到来，令传媒业成为受影响最深刻的领域之一。在面临着多重挑战的局势下，国内一些主流媒体正在探索技术内嵌的方式以实现数智化转型。在此背景下探讨主流媒体在人工智能时代的应对策略，不仅是顺应技术变革的现实需求，更是维护意识形态安全、推进主流媒体系统性变革、更好地履行职责使命的必然要求。
一、技术跃迁：GAI应用的三重进化
当前，GAI应用呈现出从语言解析到语境理解、从抽象到具象、从逻辑到感觉的三重进化。随着GAI技术的迅速发展，各领域的生产力得到了全面革新。传媒业在技术的推动下也进入了智媒时代。
1.从语言解析到语境理解。早期的GAI工具受限于浅层语义解析，需依赖预设模板与简单指令才能生成内容，但其产出往往缺乏深度的思考。相较于早期的文本生成工具，迭代后的GAI工具不再局限于简单的语句拼凑，而是能根据语境和语义进行深度理解，生成更具可读性和专业性的内容。继专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）、专业用户生产内容（PUGC）等内容生产模式出现后，GAI的应用带来了人工智能生产内容（AIGC）的实现，进一步丰富了互联网的内容生产模式。主流媒体利用GAI在文本生成上的技术优势，通过向GAI工具输入新闻事件的关键信息，如时间、地点、人物、事件梗概等，便能迅速生成一篇结构完整的新闻初稿，改变了依靠人力进行新闻生产的传统流程和模式，将人力从烦琐且单调的内容生产转移到更具有挑战性的环节中，极大地提升了新闻写作的生产效率。我国一系列应用于体育新闻和财经新闻的新闻写作机器人诞生，如腾讯财经的Dreamwriter、新华社“快笔小新”、南方都市报“小南”等，在时效性强、数据复杂且精确性高的体育新闻和财经新闻领域展现了高效高质的生产能力。当前，AIGC已经从体育新闻和财经新闻领域全面扩展至多领域，激发了主流媒体的新质生产力。例如，解放日报融媒一网通平台上线使用的新闻魔笔，是从热点事件感知到新闻报道内容自动生成的AIGC应用系统，在新闻策划、信息采集、内容编写和报道发布的新闻生产流程实现全覆盖，把人力劳动转移至内容质量的把控中，通过人机协作模式实现质与效的协同提升。
2．从抽象到具象。早期的GAI工具受限于理解能力，其生成的内容多停留在对符号与概念的简单视觉表达层面。通过技术演进和迭代学习，当前的GAI工具已经能通过深度语义理解，将输入的抽象元素具象化呈现。例如，2024年全国两会前夕，新华社推出全国人大代表履职系列创意视频栏目《AIGC绘中国》，利用AI文生图、文生视频的技术实现虚实结合的数字化视觉效果，以虚实结合的跨时空对话创造了超现实叙事空间，突破了传统新闻的时空限制。2025年全国两会期间，新华社再度借助AI发力，推出《AIGC“绘”报告》系列作品，把政府工作报告转化为可视化的图文、视频作品，勾勒出有力度、有温度的“民生清单”，通过具象化的“民生清单”，公众能直观理解政策与自身福祉的关联，不仅提高了政策解读的普及度，更增强了社会的凝聚力和对发展目标的认同感。GAI工具从抽象概念理解到具象内容生成的技术演进，不仅降低了媒体视频制作的门槛和成本，还使硬新闻得以“软着陆”，能够破圈触达更广泛的受众，有利于提升主流媒体的與论影响力和传播效能。
3.从逻辑到感觉。早期GAI工具具有强烈的线性逻辑特征，需严格遵循预设的关系或结构来生成内容，以保证场景、事件、信息的线性排序与呈现。当下的GAI工具已经可以突破简单的线性逻辑，通过整合情感计算和美学建模技术，实现对多种美术风格和复杂情感的精确表达和模拟。以2023年7月中央广播电视总台联合上海人工智能实验室发布的“央视听媒体大模型”为例，该大模型首次应用于中国首部文生视频AI系列200集动画片《千秋诗颂》的创作。在创作过程中，经过对国画、古诗词等素材不断地训练和学习，该大模型具备了独特风格和优势。“央视听媒体大模型”能够准确理解“国风、唐代、写意、工笔画”等传统文化词语，生成工笔、水墨等国画风格的美术素材，从而最大限度地再现诗词的意境美感，不仅提升了主流媒体的内容生产力和表现力，更强化了智能媒体时代用前沿科技讲好中国故事、引领文化传播潮流的影响力。
