重大主题宣传涉及国家发展大局的重大议题，做好重大主题宣传是主流媒体的应尽之责。进入全媒体时代，内容创制技术更新，信息传播渠道延展，区域性主流媒体开始充分运用互联网思维，扬长避短、同向发力，通过联动报道的形式来增强重大主题宣传的覆盖面、公信度、影响力。

长江文明是讲好中国故事的重要载体。2024年，重庆三峡融媒体中心与湖北宜昌三峡融媒体中心、重庆工商大学文学与新闻学院共同发起，联动长江沿线11家区域性主流媒体，开展“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒体报道，推出1200余个融媒体作品，总传播量超3亿人次，唱响了新时代“长江之歌”。

一、协同议程设置：以“小切口”反映大主题

议程设置是传播的首要环节，指某一内容从媒介议程向公众议程的传递过程。这一传递过程的显著程度将直接影响内容传播的效果。在全媒体时代，面对海量信息，想要突破受众的“信息茧房”，就必须保持设置议程的热度，让议程传递的过程能够得到持续关注。

怎样的议程会有持续的热度？从传播规律上看，重大主题宣传属于宏大叙事范畴，容易陷入“长篇大论”的呈现困境，而受众更愿意接受简短的、有特色的议程。为了让“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒体报道深入人心，长江沿线的11家区域性主流媒体组成超200人的创制团队，协同设置议程，通过“以小见大”的方式，让受众在宏大叙事的背景之下，感受到生动的内容传播。创制团队把诗词、文物、地标等作为议程设置的切入点，通过“点”与“面”的结合、“理”与“情”的融合、“人”与“事”的聚合，策划能够直观展现长江文明的选题，使整组大型融媒体报道既有“体量”又有“质量”。例如，湖北宜昌三峡融媒体中心在策划“沿着长江读宜昌”的选题时，就是通过讲述新石器时代“太阳人”石刻、长阳人遗址、商代袋足陶盉等的故事，来映现长江蕴藏的丰厚历史文化。

事实上，“以小见大”不仅体现在议程设置的切入口上，也表现于议程选择是否有足够的亮点。在开展“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒体报道时，创制团队既考虑整体又兼顾局部，立足报道主题，把长江沿线不同省、自治区、直辖市最具特色的要素作为议程设置的重要依据，努力让“大珠小珠落玉盘”。例如，在绘制《新万里长江图》时，创制团队按照“一地一特色”的原则，将长江沿线各地的珍稀动物、地标建筑、文化场景等纳入其中，展现长江之变、文化之新，让“各美其美”成为“美美与共”。

二、合力构建年轻态内容：以“轻表达”提升感染力

在全媒体时代，年轻化是传播方式发展的必然趋势。怎样让重大主题在年轻受众中有吸引力，是区域性主流媒体在开展联合报道时面临的重要议题。重大主题自带深度感，但年轻化的传播方式与深度感并不相左，通过深入浅出的方式来呈现重大主题，能够提升跨区域联合报道的感染力，使受众真切地感受到深刻的内容。

开展“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒体报道时，中国地市报研究会对创制团队进行了指导，重庆工商大学文学与新闻学院的教师全程“把脉”，围绕内容的挖掘方式、内容的呈现形式提出了诸多建设性意见，让“轻表达”有优质内容的根基成为本次融媒体作品创制的共识。