近年来，我国围绕高质量、内涵式、新格局等关键词，先后出台《出版业“十四五”时期发展规划》《关于推动出版深度融合发展的实施意见》《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》等重要文件，为新时代出版行业的改革发展指明了方向，进一步明确了后续融合发展的重点。在此背景下，期刊在融合发展过程中，如何在政策、平台、技术等多维赋能下，深层挖掘和释放内在优势效能，助力期刊及出版行业高质量发展，已经成为业内外需要深入思考的课题。《中国国家地理》作为国内颇具品牌影响力的科普类期刊，不仅获得了“中国出版政府奖期刊奖”“中国最美期刊”“中华印制大奖”等荣誉，入选“中国邮政发行报刊百强排行榜”“2024年中国科技期刊核心期刊（科普类）”，还在融合发展创新实践方面取得了显著成效，成为我国首批数字出版转型示范单位，以及出版融合发展特色示范单位，早在2016年就获得“期刊数字影响力100强”称号。因此，聚焦《中国国家地理》创新实践，深入挖掘与总结其成功经验，可以为其他期刊融合发展提供有益指导。

一、品牌引领：探索跨界融合，打造文旅IP

随着期刊融合发展的深入推进，数字化出版、融媒体传播成为主流，而这也为期刊市场化运营带来了新的契机和动力，同时决定了期刊品牌管理的战略价值。《中国国家地理》非常重视品牌塑造与管理，通过探索跨界融合，持续拓宽品牌影响范围与产业维度，夯实了生态系统高效循环的底层基础。

1．注重品牌联动。品牌杠杆理论强调，强势品牌能够将积累而成的品牌资产，包括知名度、美誉度、品牌联想等，以授权、联名等方式进行品牌联动，进而有效地拓展到新的市场领域，在显著降低新产品市场导入成本及风险的同时，获得更多消费者的认可，有利于实现品牌价值最大化目标。《中国国家地理》非常重视品牌联动发展，依托品牌优势进行产品维度、产业维度的跨界整合，在持续扩大影响范围的同时，不断提高造血能力，进而夯实市场化、内涵式发展的根基。例如，《中国国家地理》与诸多品牌进行多维联动，不仅带来了更多的品牌关注，而且取得了显著的销售成绩，实现了出版产业链的全面延伸。经过多年探索，《中国国家地理》初步形成了“品牌+电商”“品牌+文创”“品牌+教育”“品牌+户外”等跨界融合格局，真正打破了科学传媒体系化的束缚，进一步拉近了品牌与各领域受众的距离。

2．寻求场景突破。传统营销侧重产品功能或内容价值的传达，而在体验经济时代，品牌竞争的关键在于对“场景”的延展与建构。品牌需要从用户真实的生活方式和情感需求出发，构建能与之共鸣的“此时此刻”。一个成功的场景，如同一个强大的“价值容器”，能够将原本离散的产品、服务、内容和情感统合起来，生成全新的意义。2025年，《中国国家地理》与欧洲某床垫品牌联合举办了“星穹探梦计划”出行活动，通过地理考察、户外运动、高端睡眠体验的创意组合，赋予各自品牌更多的内涵，并实现了品牌场景的突破。在此过程中，不仅体现了品牌关键信息，而且增强了品牌内涵可感知性和渗透性。

3．深耕本土文旅IP。