作为依托互联网技术兴起的音频叙事媒介，播客凭借个性表达与情感价值，重塑着现代人的生活方式。播客不仅反映出用户媒介使用方式的改变，而且凸显了数字焦虑中个体自我救赎的倾向。从性质来看，播客与其他社交媒体同样属于“社会化媒体”，但播客依循情感叙事、语音陪伴的模式，围绕主播个人又形成再中心化的特征，这是其他社交媒介所不具备的。笔者以中文播客平台“小宇宙”为研究对象，通过参与式观察，系统分析播客平台内容生产中的情感价值建构机制及其商业转化路径，试图揭示算法传播生态下中文播客的差异化发展模式。

一、情感价值的驱动：社会化与再中心化的媒介实践

智能时代，融媒体创作、智能推送等传播方式渐成主流，但播客媒介却始终与之保持距离，不断维护自身独立的生存空间。从技术规格看，播客传播技术并不前沿。不过，在“旧技术”支持下，播客反而因为社会化连接的单纯性而受到用户青睐。可以说，围绕主播的情感陪伴和订阅制设计，播客发展出独立于算法生态的再中心化特征。

1．播客的技术基础。“播客”的英文原词“Podcast”是苹果公司便携式媒体播放器“iPod”与“broadcast”的合成词，指代一种通过互联网订阅并自动接收音频节目的新型传播形式。在早先的社会化媒介中，播客形式略显新颖，其技术制式却相对简单。通常制作播客只需麦克风录音，分发播客只需遵循RSS（RDF Site Summary）格式即可。信息整合方面，基于XML的订阅协议，RSS以“来源多样的个性化聚合”实现跨平台内容集成，用户可自主订阅新闻网站、个人博客、学术论坛、播客等信息源，构建个性化的信息流；内容管理方面，相较当今主流的算法推荐机制而言，RSS更采用“无垃圾信息”的主动订阅机制，使用户可以完全掌控信息来源，有效规避信息过载和广告侵扰。

2013年前后，蜻蜓FM、豆瓣FM等应用陆续问世，引发网络音频创作热潮。但音频平台难以形成清晰的身份定位与开展内容生产实践。对于普通受众而言，听音频是对文字、视频内容的补充，人们尚未形成主动订阅意识。2020年，泛用型播客平台“小宇宙”上线，其以相对纯净的内容生态和相对便捷的订阅体验，重塑了“播客”的独立定位。一方面，在“小宇宙”播客中，RSS构成底层技术逻辑，用户可用OPML导入节目，也可直接在搜索框粘贴播客的RSS链接。这意味着几乎所有播客都经由用户主动搜寻、主动订阅，避免过量个性化算法信息的冲击和干扰。另一方面，除了RSS和内容托管，“小宇宙”还引入许多贴心设计，大幅改善RSS内容消费的社交体验。如“按赞”功能，用户可以为喜欢的节目片段点赞，此后其他人在收听节目时，可以方便地凭借热度值分布大致判断节目亮点和高潮位置；又如“时间戳”功能，用户针对某一段落的评论，可引用对应节目的时间，方便其他用户快速跳转浏览。在一些新技术功能上，“小宇宙”充分考量实现社会化逻辑和再中心化特征共存的维度，尝试探索中文播客独特的发展模式。

2．中文播客的社会化与再中心化特征。大众传播时代，传播呈现传受双方地位不平等、单向度信息流转等特点。随着网络技术发展，传受双方关系改变，逐渐构成去中心化、多向度信息流转的社会化媒体格局。一般而言，在传播活动中，受技术影响，社会化与去中心化的媒介实践占据多数。但从属UGC创作的中文播客，却将社会化和再中心化的媒介实践加以结合，形成了独特的媒介特征。

从社会化方面看，中文播客传受关系对等。因此，用户依凭简单的技术条件，即可产出供以分发的播客节目。中文播客平台“小宇宙”的持续发展，引起不少优质内容创作者的注意。2022年，中文播客迈入井喷式爆发阶段，许多媒体人、艺人、学者纷纷开设播客账号，同时也有一些普通人开设播客账号，试图建立个人影响力。