互联网技术的跃迁式发展与全球网络基础设施的加速升级，以前所未有的力量冲破了全球各国之间的地域壁垒，重塑着国际传播格局，使得优质视频内容的全球流动成为可能。长视频出海，已从行业趋势跃升为国家文化战略的重要落点，并日益成为推动中国文化产业深度融入全球市场、提升中国国际传播影响力的重要载体。在数字化浪潮促进国际传播向纵深方向发展的时代语境之下，中国长视频产业正迎来前所未有的出海战略机遇期，并逐渐形成了“全球在地化”（Glocalization）的战略思路和落地策略。所谓“全球在地化”，也翻译为“全球本土化”，它主要是指个体或组织所同时拥有的“思考全球化、行动在地化”“立足区域思考、放眼全球行动”的意愿与能力。

近年来，国家有关部门出台了多项相关政策，持续助力国产长视频内容出海。2025年1月，国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》提出支持国家级对外文化贸易基地建设发展，加快培育具有国际竞争力的文化出口重点企业，促进文化企业、产品和服务出海。在这样的背景下，如何让中国故事“走出去”，在全球范围内产生广泛、全面、深入的影响，是我们面临的一大挑战。长视频出海不仅是商业上的拓展，更是承担了中华优秀传统文化国际传播的重要使命。那些精品长视频内容作为文化的载体，能够生动地展现一个国家的历史、价值观和生活方式，而中国长视频在“全球在地化”思路指引下凭借其独特的东方文化魅力，吸引了越来越多海外观众的关注。

一、内容在地化：发掘热门话题做好跨文化表达

近年来，国产剧集、综艺等长视频内容的海外输出呈现出蓬勃发展的态势，众多优质作品成功走向海外，这主要得益于创作团队对海外用户需求的精准把握、对目标区域文化的深刻理解和对社交媒体热点话题的高效洞察。在此基础上，中国长视频在内容出海过程中，真正实现了深度融入当地文化和百姓生活。

1.精准把握用户需求，因地制宜开发内容。在长视频出海过程中，在内容取舍上采取因地制宜的策略，通过深度洞察当地受众的审美习惯、价值观念和消费心理，对选题、叙事、表现形式等进行系统性适配，从而跨越文化鸿沟，实现有效触达。诸多成功出海的中国长视频作品在内容选择或创作方面的策略都展现出了高度的地方性，它们通过精准的内容引入和在地化创作，成功满足了当地观众的多样化需求。比如，2023年湖南卫视与芒果TV推出的《花儿与少年·丝路季》通过14期节目深入沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三国，精准锚定当地文化符号。节目嘉宾们在沙特体验椰枣采摘、传统咖啡仪式，并将中国参建的麦麦高铁与阿拉伯“香料之路”关联，引发文化传承共鸣。又如，2025年4月，由B站与日本Aniplex联合出品的动画《凸变英雄X》，以“超级英雄”为外壳，突破传统叙事，以“信任即超能力”探讨数字时代个体身份认同，融入对现实社会的洞察。其“去地域化”情感设计跨越文化差异，在B站、Crunchyroll等渠道同步上线。据人民日报客户端报道，该片上线仅3集后就在欧美动画评分网站MyAnimeList上获得8.49高分评价。当长视频作品在主题表达、情感共鸣和娱乐体验上与当地用户产生深度连接时，不仅能增强用户黏性，还能建立持久的品牌认同，帮助中国视频平台在海外形成差异化竞争力，避免陷入同质化竞争的困境。

2.跨国复制爆款节目，系列IP跨文化表达。在长视频出海进程中，国内成熟IP的跨国复制与在地化改造已成为高效拓展国际市场的重要内容策略。这一策略通过对已验证成功的节目框架进行文化转译和在地创新，既保留了原IP的核心竞争力，又赋予其新的区域生命力，实现了中国IP在地化叙事的内容创新，形成了中国IP与地方特色的深度融合。节目跨国复制模式通过保留节目精髓而替换文化符号，使同一IP在不同市场呈现差异化表达，拓展了内容商业价值的边界。比如，2023年10月索尼影业宣布买下电影《你好，李焕英》英语版的翻拍权，并邀请好莱坞当地团队改编，英文剧本在保留核心情感框架的同时，融入了西方家庭叙事元素。该片拟通过索尼全球发行网络覆盖超40个国家和地区，推动中国情感IP从本土爆款向国际叙事体系的跨越。需要注意的是，随着中国原创节目模式的成熟，跨国复制将不再停留于形式移植，而是向联合研发升级，最终实现从“模式输出”到“创意标准输出”的跨越，提升中国长视频在国际内容产业中的话语权。

3.用好全球社交媒体热点，打造内容消费闭环。在构建中国长视濒出海运营策略的过程中，全球社交媒体的传播力和粉丝经济的转化力已成为其扩大国际影响力和传播力的关键杠杆。中国长视频通过深度布局TikTok等海外社交平台，能够突破传统出海模式的限制，以更灵活、更互动的方式运营海外年轻用户群体，实现从被动到主动的运营升级。比如，《哪吒》系列电影借助社交媒体营销从而激活粉丝经济是其全球化成功的关键驱动力之一。在TikTok上，官方发起了#NezhaChallenge（哪吒挑战），鼓励全球用户模仿哪吒的战斗动作或服饰风格，吸引了众多海外用户参与其中，甚至有用户制作了哪吒风火轮DIY道具，形成广泛传播。