习近平总书记在2021年5月31日中央政治局第三十次集体学习时强调，“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”。2024年，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称《通知》）提出明确任务目标：创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧 + 文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

从国家对外传播层面到《通知》的落地实施，短视频不仅已经成为中国文旅产业国际传播的新风口，更成为构建“具有鲜明中国特色的战略传播体系”的重要一环。在此双重背景下，借助短视频“出海”传播中华优秀文化，不仅对我国文旅产业全产业链升级转型具有极为重要的现实意义，而且对增强中国国际话语权，形成深远持久的中国叙事印记、中国形象影响力、中华文化辐射力和感召力等均具有十分重大的意义。这就要求创作者不仅要从宏观层面准确把握和规划文旅产业发展和传播的总体目标，而且要从微观层面真正躁出一条既能够彰显中国底蕴、中国特色，又充分符合世界人民文化旅游休闲需求的中国文旅短视频创新传播之路。

一、中国短视频“出海”与海外数字生态体系的建立

历经十余年的迭代演进，中国短视频行业实现了令人瞩目的发展蜕变。自2013年至2014年，从腾讯、优酷、搜狐等各大网络平台推出网络自制短剧、网络微电影等短视频业务算起，我国短视频行业已走过十余个年头。这期间，伴随着移动互联网技术的迭代和更新、智能手机的广泛普及、万物互联的“物联网”网络格局的全面形成，以抖音、快手、视频号、小红书等为代表的国内短视频平台异军突起，中国短视频市场迎来了首次大爆发。

艾瑞咨询发布数据显示，2017年，短视频市场规模达到57.3亿元人民币，同比增长 183.9% ，这一年被广泛视为“短视频元年”。中国短视频业务随之进入高速增长时期。各大短视频平台紧町国内短视频市场的同时，也纷纷上线了海外版APP。2016年年底，快手率先在俄罗斯、韩国两地推出海外版短视频平台Kwai；2017年5月，字节跳动完成对Musical.ly的收购整合，在全球正式上线抖音海外版应用TikTok。其更是凭借其独特的算法推荐机制和多样化的内容创作，迅速成为全球短视频社交领域的头部平台，月活跃用户数从2018年的5500万激增至2024年4月的15.6亿，全球下载量达到49.2亿次，覆盖200多个国家和地区。2024年，用户平均每天在TikTok上使用时长为58分24秒，TikTok一跃成为全球第五大最受欢迎的社交媒体平台。

近年来，国内微短剧市场的火爆，相关机构和平台敏锐捕捉到了微短剧在海外可能具有的市场潜力，出现了一批以团队跨洋、平台迁移、内容复制与情境再现、在地化制播等方式为主的微短剧出海模式，在海外引发了一轮又一轮微短剧热潮。SensorTower发布的《2025年短剧出海市场洞察》报告数据显示，截至2025年第一季度，短剧应用全球累计内购收入突破23亿美元。2025年第一季度，东南亚及媒体技术、移动终端技术、物联网网络技术等在全球的急速扩张和普及为新时代的全球传播提供了强有力的技术支撑，带来了传播方式的持续革新。在媒介传播体系深度内嵌于全球空间的新语境下，媒介早已深嵌受众的日常生活，成为不可或缺的一部分。媒介不仅内在化于日常生活，而且创造着新的生活方式和意义。一方面，媒介成为受众获取生产资料、日常生活用品、各种新闻资讯以及娱乐信息等重要的渠道之一；另一方面，媒介还以源源不断的“数字及影像之流”，悄无声息地弥散于现代人情感及思想意识、精神世界的各个领域，并持续性地输出其影响。媒介所生产的各种影像符号正在成为受众文化和拉美市场短剧应用下载量增长突出，两市场下载量之和占比达到 51% 。ReelShort和DramaBox等平台继续领跑海外短剧市场，DramaWave和NetShort等多款短剧新秀在头部林立的市场迅速崛起。这些数据表明，除TikTok、YouTube、Facebook、Instagram等传统视频平台外，微短剧这一新兴的网络文艺形式正在成为后起之秀，拥有巨大文化魅力和无限市场潜力。

国内短视频及其平台的国际化、国产微短剧全球化热潮的出现，体现了中国短视频领域的多元化、产业化和规模化趋势。短视频已成为展示中华文化的一个窗口。然而，其所依托的全球化数字生态，并非天然就是文化传播的沃土。