两千多年前，张骞横通欧亚，开辟出承载着绵延万里友谊和文明的丝绸之路。中国于2013年提出共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的倡议。十余年来，为扩大“一带一路”的国际影响力，我国主流媒体依托历史基础与文化渊源，开展了丰富的影像传播实践。其中，综艺节目凭借不俗的影响力异军突起，成为“一带一路”跨文化传播图谱的重要一环。为此，聚焦“一带一路”倡议并通过知识问答、游学、歌舞、访谈、竞技等多种元素展示倡议建设成就和文化交流成果的“一带一路”题材综艺节目正在受到大众的关注。从爆火出圈的《花儿与少年·丝路季》到多国官媒盛赞的《美美与共》，各类“一带一路”题材综艺节目不仅拓展了综艺节目的内容选题，还不断丰富着跨文化传播的话语生态。基于“一带一路”题材综艺节目的这种独特性及其文化功能，我们有必要对其在跨文化传播中的特点、不足及优化展开系统分析，以期为提升我国国际话语权提供助力。

一、跨文化传播视域下“一带一路”题材综艺节目的特点

作为融合多种文化艺术形式和中外文化内容的“一带一路”题材综艺节目在呈现方式、叙事风格、互动机制等方面具有鲜明特色，故而它们在跨文化传播中易于促进多元文化公众间的情感链接和价值共鸣。

1．多元展演强化感官体验。“一带一路”题材综艺节自汲取成熟的综艺节自制作方式，通过多元化的情境设置、故事呈现、创意表达等方式为中外观众营造出更具沉浸感、体验感的视听景观，极大增强节目的感染力。比如，《美美与共》每期都会邀请中外艺术家共同演绎主题曲，并辅以武术、拉丁、戏曲等多元艺术展演，绚烂的舞美、绰约的舞姿、悦耳的旋律极大地调动了受众的情绪感知。同时，该节目结合“自述”与“他述”相结合的方式，采取“访谈式”对话、“寻访式”记录、“交融式”表演等多种形式，邀请各国嘉宾现身说法，一方面现场讲述“一带一路”共建国家文化交融碰撞的暖心故事，另一方面以视频VCR进行场景回溯并穿插展示融合了3D技术的音乐、舞蹈，由此融合视听艺术的物理空间和人文情怀的心理空间，让中外观众都能浸入故事场景，更加直观、深刻地感受不同国家、文化之间交流碰撞的成果。

此外，“一带一路”题材综艺节目擅长通过视觉修辞助力符码转译，提升感官体验。它们通过视听语言搭建了海量的符号系统，借助隐喻、象征等修辞实践将抽象的“丝路精神”“人类命运共同体”化形于不同符码之中，让不同文化背景的受众以可知、可感、可懂的方式完成符码转译。比如，《美美与共》围绕“茶”“竹子”“咖啡”“瓷器”等各式意象展开故事挖掘并赋予象征意义，这些器物作为一种象征符号承载了情感唤起、关系维护的重要作用，让其成为文化记忆展示和复现的强大工具；每当幽香的茶叶和精致的竹编出现在画面时，都会无形中在观众脑中投射出不同国家、民族间自古以来文明互鉴的集体记忆。

2．多重对话增强情感交流。“一带一路”题材综艺节目高度重视激活广泛的线上沟通和虚拟互动，意在实现从实时弹幕到在线平台乃至二次创作的多重对话。

一方面，节目中的弹幕功能以实时连接的方式让不同时空的受众实现虚拟共在，受众在观看时就能即时进行情感表达和交流。比如，在《花儿与少年·丝路季》中，当主角团一行感受麦麦高铁的便利时，弹幕就以“厉害了我的国”“不愧是基建狂魔”等弹幕进行情感表达。此间，受众的弹幕既是自身情绪和价值观的输出，也是与节目内容和其他观众的交流和对话。另一方面，在线社交平台的互动功能以群体狂欢的形式让不同社群实现情感聚合和身份认同，其让综艺节目的仪式传播实现从公域到私域，从媒介场景向关系场景的边界拓展与跨越。央视一套官方公众号推文显示，《美美与共》节目播出后已揽获全网热搜362个，超370家海外媒体报道；《花儿与少年·丝路季》热播期间被时任中国外交部发言人汪文斌及多个中国驻外使领馆官媒推荐。在受众对相关话题的“转赞评”之中，引发无数个体的集体对话和意义共享，让节目蕴含的文化价值观得以产生传播裂变。

受众基于节目内容自发开展的二次创作衍生大量短视频、表情包等文化作品，不仅成为受众嵌入自身价值观的内容载体，也是激发裂变传播，实现群体互动的交往实践。