把小说藏进啤酒罐一句话商业

酒把身体放平，字让灵魂放风。

英国Beak啤酒厂将产品包装转化为内容载体与流量入口，实现了从卖啤酒到卖“精神体验”的价值跨越。

起初，品牌敏锐捕捉到短视频时代用户注意力碎片化的痛点，以及成年人对身心放松与精神慰藉的双重需求，于2023年联合顶级出版社Faber&Faber开启“BeakBook”项目，将啤酒罐打造成微型文学读物。

啤酒罐采用多层标签技术，用户需撕开标注“PeelHere”的角标，才能读取罐身内嵌的短篇小说、诗歌、民俗短文，这些内容并非浅薄的营销文案，而是来自作家与诗人的硬核文学作品。每罐都是独立的5分钟“精神逃离”场景，成功让饮酒者从“酒鬼”转变为“文青”。

用户对超市货架上普通商品的关注通常不超过3秒，而这样的设计让用户主动停留、触摸纸质标签、沉浸式阅读，显著加深品牌印象与购买动机。同时，每罐啤酒搭配不同文学片段，形成“盲盒式”消费体验。

Lee靠这三招实现“始终在场”

一句话商业

品牌可以老去，时尚永远年轻。

从美国堪萨斯州的工装工坊，到风靡全球的牛仔时尚符号，Lee始终“在场”。它是如何做到的？

第一招：核心工艺与标志性产品的传承。

1925年推出的101系列，以13盎司重磅丹宁布铸就耐磨品质，成为牛仔社群的心头好；1927年创新的101Z系列，首创拉链牛仔裤设计，颠覆传统纽扣范式，为行业立下标杆。