提起南昌，你会想到什么？

2023年之前，是“物华天宝，人杰地灵”的豫章故郡，更是打响武装反抗第一枪的“英雄城”。

2023年正月初一，赣江之心老官洲的超10万发烟花晚会，成为南昌“出圈”起点，这一年也成其“网红城市”元年。当年全市接待游客1.9亿人次、实现旅游综合收入1977.79亿元，两项数据均创历史新高。

此后南昌文旅热度持续攀升，先后斩获“中国十大旅游目的地必去城市”“全球100热门目的地”等荣誉。2025年国庆，南昌地铁客流强度登顶全国，夜经济活跃度跻身前十且增速榜首，还位列大众点评美食宝藏小城首位，长假游客接待量居江西全省第一。

短短三年，南昌完成从“低存在感”城市到文旅高地的跨越，实现了从“流量爆红”到“产业长红”、从“景点旅游”到“城市沉浸”的蜕变。

南昌，做对了什么？

红色基因与千年文脉

的深度活化​

文化是文旅产业的灵魂，南昌的破局之道，始于对红色基因与千年文脉的创造性转化。正如专家所说：“文旅IP的打造，不是凭空想象，而是南昌对红色、古色、绿色资源的深度挖掘。”​

南昌打破红色文化静态展示的传统模式，通过场景化重构，实现情感共鸣的深度激活。八一广场在每年元旦、“五一”劳动节、“六一”儿童节、“七一”建党节、“八一”建军节、“十一”国庆节等重要时间节点，常态化开展“弘扬爱国志奋进新征程”升旗仪式，融入红歌合唱、合影互动等体验环节，现场满溢爱国热情，几乎成了游客到南昌的“必打卡”项目之一。

自2023年启动以来，八一广场累计举办升旗仪式27场次，现场观礼人数超百万，线上传播量突破10亿次，相关话题多次登上微博热搜。一位来自长沙的游客在观礼后留言：“当国旗升起的瞬间，对‘英雄城’的理解突然变得具体而深刻。”

八一起义纪念馆的创新更具标杆意义。馆方采用“数字孪生+实景复原”技术打造“1927·八一记忆”沉浸式剧场，通过全息投影、AR互动等科技手段，让游客“亲历”南昌起义的关键瞬间。2024年，纪念馆接待研学团队超5000批次，青少年观众占比达62%，成为全国红色研学的示范基地。此外，纪念馆推出的“光影八一”灯光秀，以建筑为“画布”投射三维影像，年吸引夜游观众超80万人次，让红色文化在夜间绽放新活力。​​

在传统文化活化领域，南昌走出了“保护+利用”的融合之路。

豫章书院重修项目严格遵循“修旧如旧”原则修复古建筑本体，同时植入数字书院、文创空间、学术讲堂等现代功能，年均举办国学讲座、非遗展演等文化活动200余场。豫章书院的重修，让文脉不仅存于历史，更“活”在当下、用在当下，更赋予其与时俱进的生命力​

滕王阁的“三还于民”及北扩工程堪称城市更新的典范。景区面积从120亩扩展至700亩，90%区域实现免费开放，打破了景区与城市的物理围墙。夜间推出的《寻梦滕王阁》实景演出，将王勃《滕王阁序》的意境通过光影技术再现，2024年夜场收入占总收入比重达45%，带动景区全年接待量突破1200万人次。