习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调：“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”这一重要讲话深刻指出了当前中国国际传播工作的方向和重点，特别是对传播格局的优化提出了宏观指导，即构建多渠道、立体式对外传播格局。

在众多传播场域中，城市作为地方文化、历史、产业、形象等要素的聚合体，是对外展示中国国家形象，促进国际受众认知中国的重要窗口[2。城市不仅是一个物理空间，更是文化空间和精神空间，凝结着地方文化、历史记忆与社会认同。多元要素和空间的叠加，使城市成为开展多渠道、立体式对外传播的典型场域。

在城市传播的相关实践中，城市IP是实施城市对外传播战略的具体单元。IP（IntellectualProperty）原指知识产权，在互联网时代泛指具备跨界思维、可供多维度开发的文化符号[3]。具有地域特色的城市IP凝聚了城市独特的地理、历史、文化、叙事、情感等多重元素，构成了可被感知、提取和传播的城市意象系统。作为高度凝练的城市文化符号[4，城市IP既承载了鲜明的城市特征，又具有延展性、具象性和创造性等特点，城市IP的生产、传播与运维均植根于跨媒介情境。

在跨媒介语境下，城市IP叙事能够跨越多种媒介加以呈现，每种媒介下的新文本都为丰富城市故事注入了独特价值，同时，借助跨媒介叙事的多模式、互文性与分散性5，城市IP不仅能够跨越不同平台讲述核心故事，也能以更灵活、易共情的方式融入社会生活，实现内容延伸与价值转化。因此，笔者基于跨媒介情境，聚焦城市IP的建构、传播与运维三个阶段，系统分析其对外传播的有效实践，探讨城市IP如何借助多主体共创与多媒介协同，构建立体化对外传播网络，实现知识生产与价值的提升。

一、城市IP建构：地方文化的符号凝练与叙事再生

IP的萌芽与发展受到媒介技术进步与社会文化需求的双重驱动。新技术赋权下，媒介的迭代与互联成为推动IP叙事的重要因素。跨媒介情境中，媒介边界逐渐消解，同一内容能够在不同媒介之间流转与重构，形成契合产业发展的跨媒介叙事与跨媒介传播模式°。因此，对城市IP而言，内容是撬动对外传播的关键，需要对城市核心元素进行筛选与转译，塑造最能代表城市的传播符号，嵌入城市叙事，为后续全媒体开发提供内容基础，以实现商业价值与文化价值的双重增值。

1．符号提取：从城市元素到认知锚点。城市IP具有城市“知识产权”属性，城市诞生至今在时空维度上产生的所有物质、能量和信息皆可作为城市IP主体物。不同于城市品牌和城市形象等需要借助抽象概念形成大众认知，城市IP脱胎于城市文化母体，其来源可以是名山大川和城市天际线、辖区内的知名历史人物和企业品牌，甚至是地域文化下独特的民俗现象和市民性格[7。因此，如何筛选城市独特的地域元素，用于表达城市内涵，形成大众认知城市的锚点，是对外传播城市文化的首要步骤。

城市IP的核心价值在于文化性、辨识度与传播力，城市元素提取与符号化转译正是实现这一价值的关键环节。这一过程不是简单的元素堆砌，而是对城市文化和地方意象的精炼与浓缩，需要从庞杂的城市元素中提炼出最具代表性的符号，以突出城市文化的独特性。具体而言，可以从物质、文化和精神三个层面展开：物质元素包括城市的自然景观、建筑、地标等；文化元素包括城市的民俗传统、节日庆典、历史事件等；精神元素则包括城市居民的生活方式和精神风貌等。筛选出的城市元素再经过符号化，进一步将复杂的城市印象浓缩为简洁明了的视觉符号或语言符号，形成易于传播的认知锚点，传递城市特征。例如，山西平遥古城的原创城市IP“PPYYTwins古城兄妹”即以平遥古城为文化母体，“哥哥平平PP”和“妹妹遥遥YY”身上的服饰与配饰都蕴含平遥的古城建筑、民俗等特色符号，在形象设计上融合了平遥古城的历史文化元素与现代审美。“PPYYTwins古城兄妹”于2025年4月28日至30日亮相香港国际品牌授权展，这是中国地方城市IP以自主品牌形式在国际展会亮相，是地方文化“走出去”的新标杆8。这一城市文化元素符号化的成功案例表明，城市IP的建构需要以最具代表性的城市元素为基础，通过符号化转译，突出城市意象的独特性与稀缺性，如此才能形成有效的城市符号，在提升IP自身可见性的同时，拓展城市传播的边界。

2.叙事嵌入：城市的媒介化与知识再造。城市IP的叙事设计是面向后现代社会人们对于城市个性化、多元化的情感需求。城市IP本质上是一种城市识别符号，其目的是展示城市的文化内涵与独特性，但是对于不了解城市背景的人而言，城市IP只是一个可见的、静态的、平面的符号，并不直接具备唤起受众感知，激发受众情感共鸣的条件。叙事的加入正是为了弥补这一空白，尤其是在跨媒介语境下，当平面化的城市符号被置入具体的城市故事和叙事情境中时，它才会随着时间的流动而逐渐鲜活，从单一的城市符号转化为具有人文内涵和叙事延展性的城市IP。

叙事是激活城市IP不可或缺的元素。因为城市本身就是人类社会的创造物，在城市诞生、发展、更新、延续的过程中，故事一直在场，它是城市的精神性文本[0]。叙事的加入能够将城市IP所携带的城市文化与人文故事结合起来，赋予城市IP深度的文化内涵与情感价值。就城市IP的跨媒介叙事而言，文本可以是发生在城市物质空间、人文空间和记忆空间三个层面中带有城市属性的内容，城市的历史文化、民间传说等皆是叙事的灵感来源。以“故宫猫”IP为例，宫廷御猫文化最早可追溯到明朝宫中专设的“猫儿房”[12]。故宫猫作为城市叙事中的微角色，不仅拥有名字与性格，还因“御前带爪侍卫”等昵称而具有鲜明的文化趣味。它们的日常生活自带故事性，是天然的叙事素材。现代化的媒介技术通过纪录片、短视频、动画、漫画等形式对“故宫猫”IP进行跨媒介改编，从猫的视角讲述故宫文化和城市故事。这种融合历史文化与人文情感的跨媒介叙事形式，既拓展了“故宫猫”IP的现代内涵，也显著提升了其在国内外的文化影响力与商业价值。

城市IP不是概念化、简单化的城市符号，而是承载着城市历史故事与现代人文叙事的城市传播载体。跨媒介叙事为城市IP注入了新的文化内涵与情感价值，让城市IP从扁平化的城市符号转变为立体、可读、可感、可延展的城市代言物。

二、城市IP传播：跨平台内容的多维触达

城市IP的建构是对城市物质要素与人文要素进行符号化的过程，完成了从城市元素到城市认知锚点的转化，解决了城市IP“是什么”的问题。城市IP的对外传播则继续围绕城市IP如何“被看见”这一命题展开。当前，媒介的高速融合打破了传统传播模式的局限，推动了内容的跨平台传播[3]。