当前，短视频平台成为信息传播的主流场域。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达 93.8% ，覆盖超九成网民，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”人民法院新闻传媒总社坚持移动优先战略，积极布局建立全媒体传播体系。近几年在体制机制、组织架构、内容生产等各方面主动改革，将人财物等资源向短视频领域倾斜，打造出“金法槌奖”、全国法院微电影微视频征集展播活动等具有影响力传播力的品牌。
一、现有探索：强化视听表达，实施品牌强媒战略
回溯人类媒介形态的发展历程，自视频媒介兴起以来，视觉文化便成为大众文化的主要特征之一。在争夺用户认知与注意力的过程中，视觉感官是短视频平台最先考虑的事项之一。在实践中，新闻生产所使用的技术工具，也随之呈现出高度视听化的特点。
在新闻生产过程中，一种新的生产观念 一“联觉式生产”[2逐渐形成。所谓“联觉”，是指人的不同感官相互连接或互相影响。联觉所关涉的就是感官体验和情感连接的深度绑定。强调视听化和体验式的生产工具为联觉式生产提供了技术支持，也让多模态内容的生产成为普遍的传播样态。
这种以多感官协同为核心的“联觉式生产”理念，不仅重塑了新闻内容的表达形态，也为传统媒体在数字时代的品牌建设提供了新的路径。当视听体验成为用户认知信息的重要入口，如何将专业内容转化为具有情感共鸣和记忆点的媒介产品，便成为提升机构媒体传播力与公信力的关键。在此背景下，人民法院新闻传媒总社主动拥抱技术变革与传播规律，将“联觉式生产”融入法治新闻的品牌化实践中，探索出一条兼具专业深度与大众传播力的创新之路。
习近平总书记强调：“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国。”[3讲好法治故事，离不开强有力的品牌支撑。在信息过载的时代，用户依赖品牌作为“认知捷径”，判断信息的可靠性与价值。品牌效应不仅是流量指标，更是公信力与价值观认同的体现。一个具有影响力的品牌，不仅能够提升传播的穿透力和记忆度，更能引导舆论方向、塑造专业形象、赢得社会信赖。
1.加强矩阵建设，构建多平台融合传播体系。人民法院新闻传媒总社坚持“移动优先”战略，充分发挥行业媒体“专精深”的优势，积极布局主流短视频平台。当前，人民法院新闻传媒总社已在抖音、快手、微信视频号、哗哩哗哩等平台入驻，全面占领舆论阵地，构建起覆盖广泛、协同联动的全媒体传播矩阵。各平台账号总粉丝量突破1820万，为法治声音的高效触达提供了坚实基础。
2.聚焦产品打造，推出系列原创短视频品牌。在内容生产上，人民法院新闻传媒总社注重“短实新”的传播特点，建立起涵盖直播、资讯、访谈、微视频、微电影等多元形态的内容生产机制。聚焦法治主题与大众关切，精心打造了《中国法院“二十四节气”》《我是民法君》等一批具有辨识度和影响力的原创短视频。这些产品以通俗化表达、视听化呈现和情感化叙事，实现专业法律知识与大众日常生活的有机融合，让公平正义“可见可感可信”。
3.探索活动引领，推动生态繁荣。自2012年起，人民法院新闻传媒总社前瞻性谋划全国法院系统短视频传播新路径，并于2013年创办首届“全国法院微电影微视频展播活动”，至今已连续成功举办十一届。活动作品数量从最初的20部跃升至1500余部，参与范围由法院系统内部逐步扩展至全社会，实现有效“出圈”。通过统一评审标准、组建权威专家团队、搭建高规格展播平台，“金法槌奖”已成长为法治短视频领域的标杆性品牌活动。十二年来，各地法院踊跃参与，创作活力持续进发，不仅丰富了法治内容生态，更以温暖影像传递司法温度，在公众心中厚植对中国特色社会主义司法制度的认同与自信。
二、现实困境：传统媒体生产思路与短视频传播的差异研究
法治短视频传播困境的深层根源，在于传统媒体传播与市场化传播的两种传播逻辑在功能定位、认知基础和用户主体等方面的差异。
1.功能定位：社会治理与日常审美的定位差异。“中国媒体的社会功能是在国家一社会一人一媒体‘一体同构’的系统中形成和建构起来的。”[4在媒体融合的过程中，传统媒体的融合发展将各方力量汇集起来，覆盖社会治理的整体网络。媒体在政府与社会之间承担着更为基础性的服务角色。一方面通过拓展媒介渠道，减少沟通治理环节的成本，在引导舆论、纾解舆论、防范和化解舆情方面发挥着重要作用；另一方面，各级媒体的新媒体平台构成了政务服务的延伸，成为为群众服务的重要环节。
此外，短视频颠覆了传统的传播模式。短视频创作者将日常生活场景作为传播内容，将生活的经历、情感的表达、新体验的感受等内容作为与用户共鸣的连接。短视频不仅作为信息传播的载体，而且成为数字时代生活方式的呈现。
当前法治短视频传播所面临的困境，深层原因之一在于传统媒体仍沿用传统的理念与范式来应对短视频生态。当下，短视濒平台所孕育的是一种以“日常即展示”为特征的生活化文化形态，其吸引力源于个体经验的连续性、场景的真实感与审美的日常化，强调的是参与、共情与生活共鸣。如果传统媒体以宣传式话语体系切入这一高度个人化、情感化、碎片化的传播场域，便很难融入那些根植于日常生活、体现“展示价值”的内容，从而在注意力竞争中陷入结构性错位。
