江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）从一场业余体育赛事跃升为现象级全民话题，“苏超”成为观察创新传播的样本。一场省级业余体育赛事如何撬动全民传播？回望“苏超”出圈路径，笔者将从突出情感叙事、强化技术赋能、深化协同传播等方面深入阐析“苏超”创新传播的规律性经验及启示性意义。

一、突出情感叙事：以地域文化、拟人叙事、全民参与凝聚共同情感

“苏超”打破了惯常体育赛事中高水平竞技带来高关注度的传统认知。据统计，在“苏超”关注群体中，非传统球迷占比近八成。与传统球迷聚焦的竞技内容与输赢比分不同，在“苏超”相关热搜中，“没有假球全是世仇”“苏超的梗密得不知道先笑哪个”“常州球员输球后掩面痛哭”等情感向内容占比超过 50% 。互联网时代，越是能够广泛链接情感的内容越容易广泛传播。情感是维系数字媒介“云交往”的重要方式，催生了情感主导的参与式网络文化2。体育赛事中蕴含的竞技精神天然具有情感属性。“苏超”传播中，竞技精神被转译为可扩散、可沉淀、可再生产的情感内容，从“竞技本位”转向“情感本位”，以地域文化、拟人叙事、全民参与凝聚共同情感，建构情感共同体，实现破圈传播。

1．以地域文化激发情感归属。“苏超”的现象级传播离不开江苏的地域生态，13个设区市均衡发展的格局与竞合的动态平衡形成了独有的“相爱相杀”情感叙事语境。“苏超”将足球竞技与江苏地域文化深度融合，在互联网“流动的边界”中证明了内容生产深耕本地资源、发掘本地特色的重要性。在“苏超”内容创作中，各级媒体充分挖掘“散装江苏”地域梗，将历史文化进行现代演绎，提供“一城一梗”框架，为各地网友应援提供参照范本，激发情感归属。比如，徐州与宿迁被称为“楚汉争霸2.0”，扬州与泰州被称作“早茶德比”，南京与无锡是盐水鸭与水蜜桃加糖加盐的对决，常州是保卫笔画的恐龙十三妹等。在“苏超”赛事设计中，主办方巧妙融入地域特色，唤起受众地域自豪感。比如，通过“一城一主场”的设计，将无锡“玉飞凤”、苏州古城门等造型元素融入队徽，将西游记、江南才子等地域文化特色搬上开场秀等。在“苏超”赛事解说中，江苏广电为13个城市定制方言解说版本，通过亲近的语言增强受众对地域文化的认同。在“苏超”传播中，快手将“苏超”评论区IP精准定位到地级市，让“云应援”即时可见，引导地域情感集聚，使数字空间成为二次集结的“虚拟看台”。当“苏超”赛场成为感知地域文化的情感仪式，当“苏超”议题成为激活地域认同的情感符号，“苏超”地域文化梗便成为受众乐于分享互动的社交语言，一条持续运转的“参与一认同一扩散”情感传播链路就此闭环。

2.以拟人叙事引发情感共鸣。在“苏超”传播中，媒介文本通过“拟人叙事”与“活人感”双重机制，对传播主体、传播符号和传播内容进行人格化处理，将赛事本身转化为可持续发酵的情感接口。“拟人叙事”赋予城市以人格化主体，把13座城市转译为13位可辨识的“角色”。常州政务新媒体“常州发布”将城市形象凝练成“十三妹”一一个和你我一样坚持奋斗不服输的普通人，一举击中大众的情感共振点。南通政务新媒体“南通发布”深夜研究对手进球数据，提炼“南鸟巢”开顶用电计算公式，凸显“学霸”人设。“十三太保”的人格化形象，让受众能够感知到个性鲜明、情感饱满的城市，增强了亲近性与交流感。在互动过程中，各政务媒体也不断强化“贴近感”，以具身化互动保证叙事的鲜活流动，塑造数字时代的情感景观。在没有“苏超”的周末，主客场城市隔空对歌，以经典传唱引发受众共鸣。苏州最先以经典老歌“阿连（莲）”隔空喊话连云港，连云港连夜回应“阿苏，我一见你就笑”，引发13城对歌热潮。除歌曲之外，书信也成为城市间情感互动的重要形式。南京与淮安开赛前，南京以一封《阿淮，你睡了吗》开启各个城市间的复信传书接龙。信中将历史文化融入城市性格、将发展基因融入城市互动，打造城市CP，让受众“见字如面”。从没有假球、只有世仇的“散装”叙事，到互为CP、彼此鼓劲的“整装”对歌。主客场城市之间通过写信、对歌等隔空对话形式，将城市之间的互动和竞争转化为一种生动有趣的情感表达，让受众可感可知，引发强烈共鸣。

3．以全民参与凝聚情感共识。在“苏超”内容的生产与传播中，具有高度“涉我程度”的全民参与是其显著特征。“涉我程度”，是指个体在参与某一事件或活动时，感受到的个人利益、情感和身份认同的关联程度。从赛事主体来说，球员、球迷包括赞助商都具有鲜明的全民参与属性。场上是素人也能踢的联赛，“苏超”516名参赛选手中仅29人有职业背景，外卖员、村支书、程序员等各行各业的平凡身份引起受众共情；场边是5元就能观赛的看台，“普惠”的票价给普通观众打开了足球的大门；场外是街头小店也能冠名的舞台，“草根”的赞助拉近了足球与大众的距离。从赛事内容生产来说，主流媒体以“人民的足球”为理念，充分关注赛场内外的凡人微光。常州队教练大雨中跪地抱头、村支书踢进100粒进球、看台上为离世球迷留的座位微观叙事呈现了“苏超”普通人的群像，击中受众内心的情感。从赛事互动传播来说，官方下场接梗打开了网友互动造梗的情感动员开关，激活了公众的情感参与。南京政务新媒体“南京发布”下场玩梗发出“比赛第一友谊第十四”后引发创意接力，13个城市的网友应援金句频出，形成“民间造梗一官方接梗”的共创链。在具有高度“涉我程度”的全民参与下，“苏超”相关话题在社交媒体形成全民情感的集中释放——接地气的“早茶”“海鲜”，有趣生动的“恐龙”“南哥”，纯粹热爱的“真诚”“奋斗”，“苏超”唤起了互联网最重要的快乐因子，以正向情感建立起受众的共同认知，让每个普通人都在故事中看见自已的影子，实现情感联结，形成全民参与的文化狂欢。