“AI+XR”是一种通过融合人工智能技术（AI）与扩展现实技术（XR），为用户打造交互式、沉浸式智能体验空间的复合型技术体系。在“AI+XR”的应用实践中，AI与XR两大技术呈现出深度互嵌的协同关系：AI凭借复杂语义理解、个性化内容生成等功能为XR场景构建提供算力支持与交互基础；XR为AI技术的应用搭建了优质载体，推动人机交流模式从文本问答转向具身交互。二者的交叉应用打破了数字空间与现实场景的边界，重塑了信息与用户的连接方式1]。

在媒体融合不断深化的智媒时代，媒介形态从传统的图文、视频向多模态、交互式数智空间延伸，信息传播逻辑从单向输出转向以用户为中心。面对这一变革，国内传媒机构、社会企业等主体锚定新时代用户的新需求，推动品牌营销从传统的信息告知向情感连接、智能交互等方向转变，构建起与数字媒介生态相适配的营销模式。基于此，笔者围绕国产品牌的营销实践案例，深入探究“AI+XR”在品牌传播中的介入逻辑，以期为智媒时代国产品牌数字营销提供理论参照与实践经验。

、‘ Al+XR^′ ”助力国产品牌宣发载体搭建

9 _AI+XR ”技术构筑了连通虚实空间的桥梁，拓展了国产品牌宣发渠道，为品牌与用户的深度交互提供了优质载体。数字营销实践中，国产品牌借力线上会展、虚拟数字人、元宇宙等技术手段搭建数字化宣发平台，实现了品牌信息的动态化、场景化传递。

1.延伸展会空间，强化传播感染力。在智媒时代的去中心化传播格局下，绝大多数企业均已设立专门的宣传部门，为品牌形象塑造搭建了关键职能载体。对于科技属性较强的企业而言，“AI+XR”技术更成为重构营销空间、强化传播感染力的核心工具。尤其是在商业展会、新品发布会等重要传播场景中，科技企业不仅将技术本身作为产品的核心卖点，还利用技术构建起品牌信息展示的创新传播载体，形成“技术即内容、载体即表达”的双重叙事闭环，实现了品牌技术实力与传播效能的同步跃迁。

2025年3月，海尔智家在上海世博中心举办以“AI生活，智慧万家”为主题的生态大会，该展会通过XR技术构建“家庭数字李生系统”，参展观众只需佩戴AR设备即可进入虚实交融的智能家庭场景直观体验家电互动效果。同时，展会中搭载“AI之眼”智能系统的智能家电通平台能够借助视觉识别与多模态交互技术展开烹饪火候调节、衣物洗护预警等智能服务演示。“AI+XR”赋能视域下，国产品牌通过沉浸交互重构用户认知路径，以数据驱动实现精准触达，用虚实融合的叙事方式提升营销感染力，推动了品牌宣发手段的智慧创变。

2.创设虚拟形象，提升品牌亲和力。在数字营销的过程中，虚拟数字人能够将抽象的品牌调性与价值理念转化为具象化、人格化的数字符号，既有助于强化用户品牌认知，又能通过可控的形象设定规避真人主播、代言人的舆情风险与合作局限。而AI与XR的协同应用为品牌虚拟形象创设提供了技术支点，助力品牌形象突破静态展示、单向传播的局限，形成动态沟通、智能交互的创新宣发模式。例如，某基金公司在投资策略会中联合技术服务商七维科技，依托“AI+XR”技术展开品牌虚拟形象应用实践。七维科技以中融基金的金融行业属性与策略传播需求为核心，打造专属虚拟数字人“小融”，并在此基础上整合旗下ViUP数字人系统与ViCaveXR沉浸式系统，构建覆盖形象创设、传播实践、用户反馈等各个环节的技术支撑体系。在AI技术的赋能下，虚拟数字人“小融”能够展开精确化会议流程把控，并在XR技术搭建的虚拟演播厅中与现场嘉宾展开自然互动。虚拟数字人以人格化载体提升了国产品牌传播的交互性与亲和力，为良好品牌形象的塑造提供情感支持。

3.呈现产品细节，提高展示精确度。作为营销传播的重要环节，产品展示效果直接影响用户的消费认知与决策方向。AI与XR技术的融合应用为产品展示注入了全新动能：AI的情境感知与动态生成能力，可基于用户需求实时优化展示内容，实现“千人千面”的个性化呈现；XR技术通过三维建模与空间渲染等方式突破物理媒介限制，构建拟真化、具身化的展示场景2。