城市IP（CityIntellectualProperty，即城市形象标识），是指城市基于其历史文化、地理风貌、社会经济活动以及居民生活方式等综合维度，通过系统规划与创意传播所形成的一种具有特色、辨识度与影响力的城市品牌形象或文化符号，在提升城市知名度、促进文旅产业发展、增强城市文化软实力等方面有着重要的推动作用。随着媒介融合进程的不断深入，信息传播环境呈现出即时性、互动性与娱乐化的特征。设置社交话题、激发受众自发传播行为成为当下融媒体生态中推动城市IP广泛传播、深化城市形象的关键策略。然而，传统的城市IP传播往往局限于单一景观展示和文化符号堆砌，难以满足受众在情绪价值、情感共鸣、社交互动等方面的需求。因此，如何突破传统框架，深入挖掘并展现城市的独特魅力，构建具有鲜明个性、高度辨识度与话题度的品牌形象，成为提升城市吸引力的重要路径。

一、由“物”及“人”：城市IP人格化传播的现实之变

在城市化进程的持续发展中，城市IP已成为城市文化传播与形象塑造的关键载体。城市IP本质上是基于地域母体文化开发的“高概念”符号，通过提炼文化元素与视觉符号，构筑城市形象体系，承载着城市的历史记忆、文化特质与地域风情。传统城市IP构建通过聚焦物质特性来提炼与呈现城市的核心意象，虽在一定程度上能展现城市风貌，却也会因静态物质符号缺乏生动性和情感性，致使城市特色难以充分展现，传播效果也相对有限。

一方面，在城市IP的传播实践中，城市管理者与传播者为了迎合日益多元化的市场需求以及追求即时性与吸引力，倾向于采用多种视觉符号与文化元素对城市IP进行包装。这种方式虽然在短期内能够迅速吸引不同背景的受众，但长期来看，却可能导致文化符号的过度泛化与同质化，削弱城市IP的文化辨识度和地域特色。加之，在当下的媒介环境中，用户每天都会面临大量信息，过于泛化且不具备讨论度和发展性的城市信息很容易被淹没，难以引起受众的注意和持续兴趣。

另一方面，互联网和媒介技术的快速发展打破了传统媒体的单向传播模式，使得信息传播模式更加多元化、更具互动性。受众不再是被动的信息接收者，反而可以主动参与信息的生产与传播。城市传播的要素已经由一个城市的标志性景观转为多元城市生活场景[1。因此，在城市传播实践中，受众可以根据自己的理解和感受，参与到城市IP的构建过程，他们更加期待城市IP能与其价值观、生活方式或文化认同产生关联，或能在社交互动中依据热度、情感、娱乐等外部线索，与城市IP建立更深层次的情感联结，从而在其中获得参与感与乐趣。这印证了城市形象传播的本质是“自我与他者的认同性建构”，其效果有赖于充分利用官方“自塑”与公众“他塑”[2]。

因此，为了更好地适应这一变化，城市IP的构建与传播策略应超越单一的景观感知维度，而转向基于物质符号，融合人际交往、媒介传播等多重因素，构建一个综合性的感知框架。法国地理学家菲利普·潘什梅尔（PhilippePinchemel）曾提出：“城市既可能是一种景观，一个生活中心和劳动中心，也可能是一种气氛，一种特征或者一个灵魂。”当城市IP不再被单纯视为城市中的某种实体元素，而是被视为一种有生命、有思想、有态度、有风格的主体时，它便可化身为一个能与受众产生情感交流的拟态“人”，这将极大丰富城市的人格化特性与形象维度。

二、人格赋能：城市IP传播中的“性格”呈现

城市IP的人格化，其核心在于将城市视为一个具有人类性格特征的“主体”，通过赋予城市以拟人化的性格特质、情感表达与行为模式，使城市形象更加生动、立体，在保证信息吸引力的同时，激发受众对城市的情感共鸣、集体记忆与文化认同。

1.性格书写：凝聚城市IP的情感共鸣。在当代城市IP传播语境下，城市不再是一个静态的地理概念，而是成为一个动态、多元且充满活力的信息传播实体。城市IP人格化的构建与传播，实质上是对城市这一复杂社会文化结构进行情感化与人性化解读的过程。品牌人格化理论指出，将品牌当成一个人，通过模拟人类的性格、行为及价值观，品牌形象将变得更加鲜活、具象。