戏剧节作为周期性汇聚多元戏剧元素与多样艺术形式的文化实践场域，不仅是艺术呈现的载体，更在特定时空内构筑了具有深度参与性、体验性与公共性的文化空间。戏剧节具备连接城市空间、在地文化与多元受众的媒介属性，并与城市的历史文脉、空间肌理、生活方式深度互嵌。乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节、英国爱丁堡戏剧节、法国阿维尼翁戏剧节等国内外典型戏剧节品牌，不仅塑造了不同质感的节庆体验，更在吸引多元参与者的过程中，以展演形式构建了城市的价值理念与形象标识，成为城市文化基因外显的关键场域。传统城市品牌传播曾塑造出高曝光、强辨识度的城市形象，但也面临记忆留存度低、叙事同质化及公众参与感缺失等困境。探究戏剧节赋能城市品牌传播的现实意义，探索戏剧节在城市品牌传播中的实践路径，有助于为城市文旅品牌的建构与传播提供新思路。

一、文旅融合背景下城市品牌传播的现实困境

在文旅深度融合的背景下，部分城市凭借特色文化符号成功塑造了新的城市标识，却也存在着信息过载、符号复制、参与不足等问题，阻碍了城市品牌传播影响力的提升。

1．空间过载：城市信息呈现“强曝光”与“弱记忆”。在当前注意力经济主导的媒介环境中，城市品牌传播呈现出高密度投放与浅表化叙事并存的特征。理想的城市品牌传播需要在有限时空内实现信息触达与认知平衡，即在降低受众认知负荷的同时，完成城市品牌核心价值的深度植入与记忆留存。

然而，国内城市普遍通过地标建筑、户外广告、大型活动等物理载体，结合政务新媒体、信息流广告、短视频推广等数字渠道，构建了高强度、广覆盖的传播网络。这种饱和式的空间开发策略虽然在客观上形成了城市品牌的“强曝光”状态，却也出现了网红打卡点复制、节庆活动形式趋同等现象，城市独特性显现不足。同时，过度简化的传播内容，往往牺牲了城市叙事的系统性，使得受众在信息洪流中的认知负荷增加，对城市信息的有效注意时长与深度加工意愿走低。导致受众对城市品牌认知常停留于表层符号，出现广泛“知晓”但浅层“理解”的“弱记忆”现象。受众对城市品牌认知深度与情感联结强度均呈现递减趋势，难以形成持久的城市品牌传播影响力。

2.符号同质：城市特征的意义稀释与认同弱化。有效的城市品牌构建依赖具有高辨识度与稳定意义承载能力的符号系统。一个成功的城市品牌需要通过挖掘在地文化基因，塑造能够精准表征其历史文化、经济社会、精神气质的核心符号，从而建立受众清晰的、差异化的认知与认同。但在城市品牌传播的实践过程中，城市在品牌核心符号的选择与应用上呈现出明显的趋同性。“山水之城”“活力之都”“智慧之城”等抽象标签被广泛套用，而真正反映城市独特的高辨识度的符号却供给不足。这种策略不仅未能有效承载和传递特定城市特质，反而使其原本独特的地域文化内涵被泛化，最终沦为缺乏灵魂的商业标签。符号的“内卷”与意义的流失，一方面削弱了城市品牌的辨识度，使公众难以在众多趋同信息中有效识别和记忆城市的品牌形象；另一方面，也割裂了城市品牌传播与在地文化肌理及居民生活体验之间的联系。当传播构建的“符号城市”与居民感知的“生活城市”产生认知落差时，外部游客与本地居民的文化认同感都被削弱，最终导致城市品牌因缺乏内在文化支撑而陷入空洞化表达的困境。

3.参与失效：城市品牌推广机制分散与互动缺失。城市品牌的持久生命力，有赖于受众从“认知”到“参与”的深度实践。这种“互动性”不仅是城市品牌活力的体现，更是延续品牌传播的核心动力。然而，城市品牌传播仍呈现出明显的“自上而下”式的输出特征。不同传播主体对城市的推广机制缺乏有效协同，难以形成统一的交互效果，这导致受众始终处于被动接收信息的位置，无法真正参与到城市品牌的构建过程中。特别是由于城市品牌传播缺乏具有吸引力且与城市内核相契合的文化活动，难以在特定场域内形成人群聚集并激发深度互动。加之现有信息的交互模式往往停留在表层，线上互动局限于点赞、转发等浅层参与行为，缺乏情感连接；线下活动则主要以“观赏”为主，游客多为走马观花式体验，缺少让他们成为城市品牌内容共创者的有效设计。