非物质文化遗产（简称“非遗”）是指各族人民世代相传、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。非遗承载着一个民族或群体的文化生命密码，被誉为人类的精神植被和历史文化的“活化石”，具有极强的文化价值、政治价值、审美价值和精神价值。习近平总书记多次强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。作为中华优秀传统文化的重要内容，保护好、传承好、传播好非遗对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。

2003年联合国教科文组织大会通过《保护非物质文化遗产公约》，2004年中国加入该公约，2011年《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布施行。截至2024年12月，我国已入选联合国教科文组织非遗项目44项[]。我国从2006年开始认定国家级非遗项目，包括民间文学，传统音乐，民间舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育游艺与杂技，传统美术，传统技艺，传统医药和民俗10个类别。在1557项国家级非遗项目中，有53项，其中数量最多的分别是传统音乐、传统美术、传统技艺三大类。

非遗属于口传心授的活态文化，动态流变性强，脆弱易失，导致其面临着生存性危机。2005年3月，国务院办公厅印发了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》；

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，明确到2035年，非物质文化遗产得到全面有效保护，传承活力明显增强，工作制度更加完善，传承体系更加健全，保护理念进一步深入人心，国际影响力显著提升，在推动经济社会可持续发展和服务国家重大战略中的作用更加彰显。2022年，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之际，习近平总书记再次强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。

一、重庆非遗的基本情况及传播现状

2007年始，人民政府先后认定了7批市级非遗项目，类别包括民间文学、传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育、游艺与杂技等10类，其中非遗数量最多的品类是传统技艺、传统音乐、民俗。

数字化浪潮下，重庆非物质文化遗产的数字化传播实践显得极为迫切。一是非遗日渐呈现出传承人老龄化、传承人缺失等问题，亟须数字技术賦能以保持和增强非遗活性。二是非遗的数字化传播有利于对非遗文化的传承。对活态非遗文化的数字化传播必定助推非遗文化的数字化记录、数字化修复和数字化开发，为数字化传播构建资源的同时也推动非遗数字化传承与发展。三是网络赋权下多方力量参与促进非遗数字资料社会共享，为非遗数字化传播提供强大的民众基础。越来越多的非遗传承人意识到数字化传播的必要性，希望借助数字手段展示濒临消失的老手艺。四是伴随着“非遗国潮”的流行，地方非遗数字化传播找到了新路径，借助前沿的AR、VR、MR、XR、AI、大数据、物联网等数字技术，对传统的音视频、档案等进行数字技术的复原、再创造和迭代升华，为受众营造沉浸式体验环境

纵观重庆非遗数字化传播现状，笔者发现，当前微信、抖音、小红书、B站、微博等平台上关于重庆非遗的传播内容渐次铺开。微信公众平台上，重庆非遗相关文章的呈现形式多为视频、文字和图片的组合，内容多为各类非遗活动的报道及非遗来源的介绍；抖音平台的内容多为民众对非遗活动的线下展演和体验；小红书上以手工艺类非遗的展示为主；B站以传播非遗题材的纪录片为主，主要为转发官方出品的纪录片，或UP主自拍的视频，覆盖的非遗项目广泛；微博上的非遗内容以图文报道官方主办的非遗活动为主。与此同时，笔者发现目前重庆非遗项目在社交平台上的数字化传播还没有呈现规模化、常态化及持续性，大多数地区没有建立专门传播当地非遗内容的账号，只是在文化旅游宣传账号中偶尔宣传，占比不到 10% ；微信公众号、抖音号上的粉丝数少、获赞数低；偶尔出现阅读量上百万的情况（如丰都庙会、铜梁舞龙等），缺乏持续耕耘的意识与动力。