在媒体融合向纵深推进的今天，短视濒以其碎片化传播、强视觉冲击、高互动属性，成为重塑舆论场、连接大众的核心载体。行业媒体作为垂直领域的信息枢纽与价值标杆，既肩负着解读行业政策、记录产业变迁的使命，也面临着“专业内容如何破圈”“行业叙事如何共鸣”的时代命题。

《中国石油报》作为拥有39年历史的行业主流媒体，从纸媒时代的墨香传承到视频领域的前瞻布局，再到新媒体时代的全域发力，始终与媒体变革同频共振。近年来，以习近平文化思想为指引，将短视频作为媒体深度融合的“棋眼”，通过机构整合和业务融合，夯实短视频发展的“四梁八柱”，实现了视频内容生产、传播与运营的全链条升级，构建起内外联动、全域覆盖的全媒体传播体系。2025年以来，多部作品获全国产行业职工微电影节一等奖、“讲好中国故事”创意传播国际大赛一等奖等重要奖项，“10万 ”“100万 ”量级的爆款产品持续涌现，推动行业声音突破圈层、直抵人心。笔者结合的探索实践，梳理了行业媒体在短视频创新与长效发展方面的相关经验，以供参考。

一、以“国之大者”为魂，筑牢行业短视频的站位根基

习近平总书记强调：人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。行业媒体的短视频创作，首先要解决“为谁而拍、拍什么”的根本问题。脱离时代语境的行业叙事，终将陷入“自说自话”的传播闭环；缺乏价值引领的短视频内容，难以形成持久的传播力与影响力。始终坚持以“国之大者”为核心锚点，在行业发展与国家战略的交汇点寻找选题，让行业故事成为时代叙事的重要组成部分。

1.锚定国家战略，实现行业话题向社会共鸣的跨越。行业媒体的“独家优势”，不在于场景的稀缺性，而在于能从产业实践中提炼出与国家发展同频共振的价值内核。中国石油作为能源央企，其发展始终与国家命运紧密相连，这为短视频创作提供了丰富的时代素材。

在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵活动期间，没有局限于报道石油系统的保障工作，而是聚焦长安街路面铺设的“石油沥青黑科技”，通过镜头拆解沥青材料的耐高温、抗碾压等核心特性，让观众直观感受“石油沥青”的重要性。这条短视频在B站获得“34万 + ”浏览量，网友留言“原来国家重大活动背后，藏着这么多行业力量”，成功将“石油沥青”这一专业话题转化为讨论热点。

在跨文化传播语境里，恰当的文化符号是消弭陌生感、激发认同感的重要因素。选择蕴含共同价值、承载共同记忆或具有普遍美感的文化意象，进行解码与转译，有助于唤起不同文化背景受众的同理心，为中国理念搭建起直抵人心的情感桥梁2。在“一带一路”倡议提出十余年的背景下，跳出“项目宣传”的传统框架，转向“情感叙事”的创新表达。《米拉的中国舞步》以哈萨克斯坦员工米拉为主角，用舞蹈串联起她学习中文、留学中国、入职中国石油的人生轨迹，通过个人成长故事折射“一带一路”的文明互鉴与民心相通。该作品在第七届“一带一路”百国印记大赛中获奖，被多家国际媒体转载，让“一带一路”从宏大倡议变成可感可知的个体体验，实现了行业叙事的国际传播突破。

围绕“能源的饭碗必须端在自己手里”的国家使命，聚焦冬季天然气保供这一核心工作。每年冬季，中国石油承担着国内 60% 的天然气供应量，这份“年年冬供年年供”的坚守，如何转化为大众能感知的温度？在推出的“宝石花温暖万千家”系列短视频中，镜头跟随一线石油人顶风冒雪巡检管线、在偏远气站坚守岗位，用实时画面记录他们为保障千家万户供暖付出的艰辛。视频中，被冰霜覆盖的安全帽、冻得通红的双手、深夜巡检的车灯，让“保供”从抽象概念变成触手可及的温暖，引发广泛社会共鸣。国际传播作品《气从海上来》聚焦中国石油拓展LNG进口通道、增强国家清洁能源供应的实践，入选中央网信办“中国好故事”国际传播优秀案例。该作品获407家海外网站转载，覆盖受众2.1亿人次，成为展示中国能源合作共赢理念的代表作，传递出能源央企的责任与担当。

2.立足行业使命，构建专业内容的价值转化机制。行业媒体对产业本质的深度理解，是区别于其他媒体的核心竞争力。短视频创作中，始终坚持“专业内容价值化、行业故事时代化”，将石油行业的技术突破、重大工程、精神传承转化为大众感兴趣的内容。

针对“万米深井如何开采”“石油如何从地下开采出来”等专业问题，打造了“YOU科普”系列短视频，通过“问题导向 + 可视化呈现”的方式拆解专业知识。在解读“万米深井更换钻头”这一技术难题时，没有堆砌专业术语，而是用动画演示钻头的工作原理、更换流程，搭配通俗易懂的旁白讲解；为了让观众直观感受地下岩层的特性，将电子显微镜下放大上百倍的5亿年前寒武纪岩石图像呈现在镜头前；更创新性地采集地震波形数据，转化为“来自地下万米的声音”，让观众用听觉感知地球深处的奥秘。

这些科普内容不仅满足了大众的求知欲，更实现了专业价值的传播升级。通过策划专题新闻发布会、多平台拆条传播，相关内容全网报道及转载达4.8万多篇，海外报道700多篇，总浏览量突破31亿人次，成为现象级传播案例。这一实践证明，行业媒体的专业内容并非“小众话题”，只要找到与大众认知的连接点，就能让专业知识走出行业圈层，向世界展现中国制造的实力与行业发展的成就。

3.传承行业精神，让红色基因与奋斗文化可视化。