乡村文旅产业品牌化建设是激活乡村经济、传承乡土文化的重要引擎。县级融媒体中心是基层社会治理与信息传播的关键节点，在乡村文旅品牌建设中具有重要作用。县级融媒体中心通过故事化叙事、在地化符号提炼和场景化呈现，以内容赋能塑造乡村文旅品牌内核；通过品牌内容的全媒体分发、跨界互动与线下活动，以渠道赋能拓展乡村文旅品牌影响力。同时，县级融媒体中心通过整合乡村本土产业资源、延伸文旅消费链条、强化跨区域合作，探索多元产业模式，激活乡村文旅品牌的社会与经济效益。2025年，福建清流县融媒体中心《早安清流》栏目推出的“过大年、赏樱花、泡温泉、品美食”系列短视频播放量超800万，该栏目发布的数据显示，系列视频带动春节期间海内外游客来县旅游达18.5万人次，同比增长 16.28% ；浙江省安吉县融媒体中心的数智农业平台“安吉优品汇”，截至2024年5月销售额超8亿元，助力安吉优质农副产品走出县域、推向全国。这些案例都成为县级融媒体中心赋能乡村文旅品牌的生动实践

一、内容赋能：塑造乡村文旅的品牌特质

乡村文旅品牌的独特性，根源在于其承载的独特地域生态特征与文化基因。县级融媒体中心凭借在地性优势与内容挖掘能力，深入挖掘乡村文化，通过内容创作将其转化为可感知、可体验的文旅IP，助力乡村文旅形成独特的品牌气质。

1.故事化叙事，助力乡村文旅的内涵构建。乡村文旅涵盖着地域历史文脉的传承性、民俗文化的独特性及乡土生活的体验性。作为县域媒介融合发展的载体，县级融媒体中心的优势在于对本土文化的“在地性洞察”。它能够凭借其资源整合能力与在地性传播优势，挖掘乡村历史、人物、非遗故事，把乡村的山水之美、人文之韵、生活之趣融入每一部作品中，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”，让乡村不仅成为人们向往的旅游目的地，更成为承载乡愁、传递文化的精神家园，有效推动乡村文旅品牌的内涵化建构。例如，福建清流县拥有“中国桂花之乡”“中国豆腐皮之乡”等7个国家级生态旅游品牌。自2022年起，清流县融媒体中心推出的晨间融媒品牌《早安清流》，节目以“生态 人文”双主线，聚焦清晨的豆腐皮作坊、龙津河畔早餐摊，跟踪记录非遗传承人凌晨训练舞青狮、返乡大学生拍摄龙灯民俗等生动故事，让客家文化与乡村振兴实践成为有温度的叙事主体。抖音平台数据显示，截至2025年10月，该节目累计推出短视频800多期，播放量突破2.3亿次，单条最高播放量超500万次，从本土日常中萃取独具魅力的客家文化，构建了独特的文化标识。

2.在地化开发，以精品内容赋能乡村文旅IP。IP自带的故事性、情感价值和传播力，能将普通的农产品、民宿、自然生态提升到品牌层面。游客消费的不仅是当地的物产，更是其背后的文化故事与象征价值。“在地符号”是乡村文旅IP的核心竞争力。它可能是一座古桥、一门老手艺、一种民俗活动，也可能是独特的地貌或物产。县级融媒体中心凭借本土化视角和全媒介采集能力，将一段历史、一个景点、一道菜编撰成引人入胜的系列短视频或微电影，或转化为可参与、可互动的旅游项目等，深化为深层的情感共鸣与文化认知，实现乡村文旅特色符号的IP化升级。例如，江苏省溧阳市融媒体中心立足“茶乡”美誉，聚焦当地“漂阳茶舍”乡村文旅IP，在“自在漂阳”APP开设《精品茶舍》《小栗采茶去》等专栏，推出系列短视频，广泛宣传推介自在茶香、美音漂阳，将茶舍、茶园、茶文化转化为可感知、可互动的内容产品，将“溧阳茶舍”提炼为一个融合自然景观、建筑美学、休闲生活和社交功能的复合空间符号，精准切中了都市人群对“慢生活”“疗愈度假”的精神需求]。

3.场景化呈现，提升乡村文旅品牌的现代感。数字化浪潮下，现代游客对互动性、科技体验的需求日益提升。在这一背景下，县级融媒体中心不再是传统的传声筒，而是乡村文旅品牌的场景构建师。它能够围绕乡村文旅品牌核心资源，通过将传统的、静态的乡村资源转化为年轻人喜闻乐见的现代生活场景，从而刷新品牌形象，使其变得时尚、有趣。