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2024年7期
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卷首语
一场消费与人文的双重升级
本刊编辑部
营销纪事
营销纪事
本刊编辑部
问鼎案例
乌苏啤酒的深海战略
刘万里
中国商业评论
硬折扣时代，零售企业增长六要素
连杰 上官易易
近14万家门店被团灭，新茶饮还能卷什么？
贺际嵘
中国零食的下一个10年
余佳 倪畅 刘诗桦 蒋玉羽
论“城市品牌”的甜润特质
韦芮
风向标
用大单品对抗缩量时代
问题在缩量，机会在换挡大单品
刘春雄
折扣渠道变革，正在挤压品牌的生存空间
戚特
打造第二招牌，实现跨周期增长
许战海
白酒大单品就是一场“预谋”
朱朝阳
硬品牌案例：依能包装水的崛起
连杰 上官易易
大单品大家看
空手 高继中 张知愚
山海千帆
特斯拉FSD冲击波：新能源汽车进入AI时代
杨继刚
拆解黄天鹅从0到1的战略密码
Sage
属地文化，甜润向全国蔓发
汪遇衍
从偏安一隅到全国遍地，大窑汽水逆势突围
吴勇毅
东阿阿胶起死回生，不全靠驴皮
黄茜琳
良品铺子的“生死战”，打到哪儿了？
陈锋
让46万人抢着买会员，老乡鸡凭啥？
April
jELLYCAT：切中情绪痛点，撩拨用户心弦
奉佳龙 孙丰国
年轻人氪金“爆改”洞洞鞋，鞋花厂商3个月卖出超亿单
林京
营销红黑榜
红榜7天1亿杯！霸王茶姬掀起免单热潮
营销百解
数字时代呼唤全面品牌管理
乔林
社区团店：“山河四省”的破局与突围
陈海超 黄腾飞
胖东来救得了传统零售吗？
单仁
经销商的战略不是做规模，而是做护城河
赵波
经销商的双轮驱动：要销量，更要利润
李锋
低价面前，品牌要完蛋了吗？
周俞