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2024年12期
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卷首语
增量从哪里来？
本刊编辑部
营销纪事
营销纪事
本刊编辑部
问鼎案例
东方树叶并不神奇
许惠文
中国商业评论
如何应对“内向的特朗普”？
秦朔
民营企业如何战略转型？
施炜
感觉疼的时候，你正在成长
苗兆光
风向标
唯有场景能解缩量之忧
场景是缩量时代的增量逻辑
刘春雄
场景部，下一个10年增长的发动机
方刚
场景造需：如何精准挖掘消费者需求与痛点？
空手
场景橱窗，创造新增量
杨朝伟
名仁苏打水：有多少场景就有多少销量
王玉
山海千帆
比亚迪超越特斯拉：是昙花一现，还是历史性转折？
杨继刚
蜜雪冰城的印尼攻略
林盈
大变局下重温“华为的冬天”
许惠文
富养“毛孩子”的年轻人，带飞国产宠粮
张含菁
涨粉超3000万、热销百万单，星巴克们靠短剧“重生”
王亚茹
戈兰迪“食品级台面”，以品类定位重塑价值营销
徐健新
颜值即正义？看一双丑鞋怎么撑起600亿元市值！
黄鹤鸣
新茶饮角逐“00后”婚庆赛道
吴迪
霸王茶姬“对称”之道
尹称
从火爆到无人问津，桦树水小众饮料的集体困局
大君
从大米到玉米，十月稻田的复制与超越
GenBridge
lululemon渡劫
赫晋一
营销红黑榜
红榜李子柒归来依旧是“顶流”
营销百解
IP营销趋势：从打通后链路到扫除生意障碍
梁将军
如何让春节白酒销售不平淡
朱朝阳
失去品牌相关性，品类创新难解增长困境
David 李相如
品牌商入局社区团购，要先把握7个问题
陈海超 黄腾飞
万亿元服装行业，下一个风口在哪儿？
张立 李峥
备战年关，促销可以这样做
崔自三