红榜李子柒归来依旧是“顶流”

在繁忙的网络世界中，一个名字如同清风拂面，重新唤醒了无数网友的期待与关注——李子柒。这位用镜头记录古朴乡村日常的视频博主，在停更长达3年之后，发布以非遗漆器为主题的作品重回观众视野，此条视频6小时内播放量便过亿，相关话题“李子柒回归”迅速登上热搜榜前列。互联网更新迭代，李子柒为何归来仍是常青树？探其缘由，田园式乡村生活与非遗文化给这棵常青树提供了不竭的养分。

李子柒的作品围绕乡村生活展开，通过记录自给自足的生活方式，将乡村的宁静与质朴传递给全球观众。田园牧歌式的烟火日常，唤醒了人们对乡土的留念，正如网友所言“她的作品具有独特的治愈能力”。乡村文化让人向往，非遗文化更是令人惊叹。从古法制盐、蚕桑丝织到成都漆艺，李子柒在传统文化以及非物质文化遗产领域深耕，通过互联网让优秀传统文化重现生机，将非遗的震撼和生命力传递给观众。

此外，李子柒以独特的视角向外传播“中式美学”，她的视频作品跨越国界，成为中国文化的“世界级传播符号”。这种跨文化的传播力，使得她的名字和作品不仅在中国国内广受欢迎，也在国际上产生了深远的影响。

正如李子柒所言“互联网、短视频与AI（人工智能）都只是展示生活的方式”，她的回归让我们明白高质量的内容才是核心竞争力，优质创作者在任何时期都能站稳脚跟，我们期待更多的“李子柒”，让互联网空间中产生更多既有深度又有温度的好作品。

—杨思敏

红榜盒马借势瑞士卷，卷成互联网最强显眼包

近日，一则全职宝妈哭诉家中瑞士卷分配不均的视频在互联网上掀起了一波“老公瑞士卷大测试”热潮，公众对于家庭角色、道德绑架等话题的讨论随之而起。在这场舆论风波中，盒马超市迅速捕捉到了其中的营销机遇，在其瑞士卷产品旁放置了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的文案，将产品与热点事件巧妙结合，成功打造了一场借势营销。

而这，只是盒马众多借势营销案例中的冰山一角。“谢帝谢帝，我要diss（鄙视）你”的梗火遍全网时，盒马将自身帝王蟹改名为“蟹帝”；在苹果发布 iPhone 16时，盒马推出了“苹果石榴发布会”；《黑神话：悟空》在国内外大火时，盒马又顺势推出了“紧箍碱水包”。盒马几乎在每一场热点事件中都能找到与自身产品完美契合的切入点，以其独特的幽默感和对潮流的敏锐把握，凭实力卷成了互联网最强显眼包。在注意力稀缺的互联网时代，盒马借助这些事件，走出了传统超市的定位束缚，成功吸引了年轻消费者的目光，传递出一种轻松、好玩、包容的品牌理念。

盒马借势瑞士卷，以其精准的市场洞察、迅速的反应速度和年轻化的品牌形象，成功地在互联网上刷了一波好感。在未来，我们也期待，盒马继续以其独特的互联网思维做超市营销，让内容和场景真正融合，把产品卖活，成为年轻消费者心中无可替代的存在。

—舒一梅

红榜啤酒也玩“新中式”？金星上新精酿“茶啤”

近日，河南知名酒企金星啤酒推出了中式精酿“茶啤”系列，包括西湖龙井、茉莉花茶、信阳毛尖3款产品。在今年抖音“双11”啤酒类单一商品销售排行榜上，3款“茶啤”分别位列第一、第二及第六名，可谓深受消费者追捧。

此系列产品之所以能够大获成功，得益于金星啤酒对市场的精准判断。一方面，在流行的“新中式”风潮中，金星啤酒敏锐地洞察到了中式茶饮与消费者年轻化、健康化、小众化的酒类消费需求完美契合带来的巨大市场潜力，以“名茶加精酿”混合搭配惊艳亮相，直击用户内心。另一方面，在如今百威亚太、青岛啤酒等企业占据主导地位的环境下，金星啤酒瞄准了格局尚未定型的精酿啤酒市场，探查受众口味偏好，深耕精酿啤酒工艺，从而以精酿产品矩阵有效攻占市场。

除了风向的准确把控，过硬的产品质量更是金星“茶啤”备受消费者青睐的主要原因。不同于其他厂商以“猎奇”为出发点所推出的产品，金星中式精酿系列啤酒致力于实现茶与酒的巧妙融合。在茶味选择上，其选择的3款茶叶均具有香气清新持久、入口回甘柔和的特点。在酿造工艺上，为了能够保留啤酒的醇厚口感，金星独创了“1258”核心酿造工艺，在发酵时间、精粹技术等环节进行严格控制。此外，金星啤酒还根据不同口味培育了与之相宜的酵母菌种，使“麦香”“酒香”“茶香”三者得以合为一体。

在做出爆款之前，金星啤酒已默默耕耘40余年，如今的一鸣惊人无疑证实了企业不应固化自身的“菜单”，而应以消费者需求为导向不断创新，探索市场与产品的边界。