摘 要：随着信息技术的发展和基础建设的推进，中国乡村凭借丰富的自然和人文资源，对游客的吸引力正在不断增强，养生游、休闲游的受众群体也呈现多样化的趋势。智慧旅游时代背景下，康养景区设计被视为一种可视化的产品，这源于人们对旅游景观的互动体验需求。大数据分析技术使得整理和评估海量数据成为可能，为相关人员洞察游客的旅游行为与偏好提供了帮助。将传统文化融入现代康养设施是适应当前市场需求变化的可行路径。文章在系统分析乡村康养与文化融合发展模式的基础上，结合游客体验系统和实际案例，通过数据驱动的方法优化景区建设和旅游体验，促进资源分配及乡村可持续发展。

关键词：乡村文旅融合；康养旅游体验；景区建设；景观更新

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系2022年度湖北省教育厅科学技术研究计划指导性项目“乡村振兴背景下湖北文旅康养融合发展模式的设计与研究”（项目编号：B2022464）；2023年度武汉城市学院科学研究项目“‘农文旅’一体化背景下乡村康养景区建设策略研究”（项目编号：2023CYZDKY03）的研究成果。

引言

随着网络信息技术的迅速发展，大数据促进了旅游景区的设计和升级。近年来，康养旅游作为新型旅游形式引起了学界和业界的共同关注。既有研究主要从可持续性视角论述小型农村地区的旅游发展以及基于游客体验IPA分析法分析乡村康养旅游发展路径[1-2]。游客对于旅游目的地的选择是变化的，相比文化古迹，以乡村为代表的地域作为旅游目的地的历史相对较短。由于供需变化，以及乡村旅游地区本身具有生命周期特性，这些流程通常不是永久性的，即使在同一个景点，不同的旅游阶段和活动顺序也会导致不同的体验效果。

一、乡村康养旅游景区建设框架

（一）乡村康养景区建设的原则

乡村康养旅游景区建设不同于一般的乡村旅游项目，其业态和产品都围绕“健康”产业展开。把康养景观设计元素视为可视化的产品，规划者在景观设计、文化展示和功能场所布局方面作出有意识的选择，以满足游客的体验需求。这种系统的规划方法以景观和设施组成设计方案，涵盖了游客体验的多个方面，同时考虑到所有利益相关者的当前和未来利益需求。在这一框架内，游客体验的阶段可用于识别和定义核心和外围景观元素、文化活动和功能场所，进而在规划的形态和功能层次上发展基于乡村独特资源的综合设计策略，确保设计过程中的每一个环节都与当地的自然和文化资源紧密结合，同时适应市场需求的变化和地方产业发展愿景的变化。

（二）游客体验阶段与景观更新

景区的开发建设与景观更新模式对文旅康养融合发展至关重要。传统的景区开发往往仅关注自然和人文资源，而忽略了在智慧旅游时代背景下，人们对景观体验的互动需求。

假设把游客体验看作一个阶段周期，在游客预先了解景区阶段，通过虚拟导览和实时信息等，使游客更好地了解景区；当游客到达景区时，设计师应充分考虑如何提高游客的初始体验，以提升其的体验感。在探索景区阶段，互动景观和设施增强游客的参与感和满意度，设计师可以通过实时反馈及时调整景区布局，并增设新的功能空间，以满足游客的即时需求；在参与景区活动阶段，设计师需要充分考虑如何延长游客的参与持续性，通过智能技术不断优化活动和服务；当游客离开景区时，设计师可以利用反馈数据进一步完善景区的设计和服务（见图1）。