摘 要：经过多年发展，宜兴乡村旅游取得了一定成果，正在面临提质升级的需要，结合文旅融合发展理念和宜兴乡村旅游实际，文章分析了宜兴乡村旅游发展中在理念、产品、层次、特色及品牌等方面的不足，并从提高乡村旅游发展认识，开发特色文化旅游产品，提升乡村旅游开发层次，挖掘乡村特色文化资源，推广乡村旅游特色品牌等方面提出了宜兴乡村旅游提质升级的对策与建议。

关键词：文旅融合；乡村旅游；乡村振兴；宜兴市

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系江苏省教育厅2021年度高校哲学社会科学基金项目“乡村旅游发展中的文旅融合研究”（项目编号：2021SJA0974）的研究成果。

一、文旅融合内涵及发展要求

（一）文旅融合的内涵

文旅融合是近些年文化和旅游事业发展的热点问题。文旅融合绝不是简单的“文化+旅游”，而是二者充分融合。这要求充分认识文化与旅游的关系，旅游从本质上讲是人们的一种文化活动，旅游基于文化产生又反过来产生和创造新的文化，二者互相促进。由于旅游本质上是人们的文化活动，所以一些专家也将二者的关系形容为“灵魂与载体”：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体[1]；没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游，脱离了旅游的文化则成了魂不附体的文化；而文旅融合不仅让灵魂与载体合二为一，实现了灵魂归位，也促成了诗和远方的正式携手[2]。

（二）文旅融合的发展趋势及要求

在国家相关部门推动下，结合市场旅游消费需求，近几年文旅融合开发创新旅游产品及项目成为一种趋势，很多地方也在进行文旅融合创新发展实践，如以北京故宫博物院为代表的众多博物院（馆）、主题公园等景区的文创产品开发。一些地方结合当地特色文化开发特色小镇、文旅城及主题公（乐）园等形式多样的文旅融合项目及产品，其中无论是新晋“网红”饮食类小产品，还是各种文化主题公园的大项目，都是将文化与旅游相融合的鲜活案例[3]。

随着我国经济社会发展进入高质量发展新阶段，旅游也向日常化、休闲化迈进，人们对美好生活的追求，越来越集中体现在通过旅游来满足精神文化需求，即追求高质量、难忘的旅游体验。人们对高质量旅游体验的追求，体现为对独具特色的旅游产品和旅游项目的需要，只有充分与地方文化相结合的旅游产品和旅游项目才能带给游客高质量的旅游经历及体验。要实现各地旅游高质量发展，差异化、特色化发展是必经之路，这就要求各地充分挖掘地方特色文化，抓牢地方特色文化之魂，通过产业创新、业态创新、产品创新等途径与旅游载体深度融合，让旅游之体因附着了文化灵魂而精彩纷呈，让文化之魂因契合了旅游载体而充满活力，真正实现以文促旅、以旅彰文的文旅深度融合发展[4]。

二、宜兴乡村旅游发展现状及存在的问题

（一）宜兴乡村旅游发展现状

宜兴地处苏、浙、皖三省交界的江苏南端、沪宁杭三角中心，地理区位优势明显，境内水网密布，河运高速公路、高速铁路等交通网络四通八达，2小时经济圈覆盖上海、南京、杭州、苏州、无锡等十几个大中城市。苏南地区经济发展水平较高，加上处于长三角都市圈内，发展基础较好，沪宁杭城市居民后花园的定位和身处沪宁杭1小时都市圈的区位充分将宜兴优越的陶、茶、竹、洞及田园风光等自然人文优势凸显出来，吸引和承接了大量国内外游客。

依托宜南山区山水优势和宜兴市委、市政府对乡村旅游的大力支持，近些年宜兴乡村旅游呈现出较好的势头，乡村民宿、茶园采摘、深氧骑行、度假禅修等新业态及新产品不断涌现且广受游客的青睐。在乡村旅游的发展带动下，宜兴全域旅游建设取得巨大成就，“十三五”期间接待国内游客数量和国内旅游收入连年增长。特别是实施乡村振兴计划以来，在政府的重视与支持下，宜兴乡村旅游发展取得巨大进步，培育出洑西村、白塔村、省庄村、篱笆园等国家级和省级乡村旅游重点村、乡村旅游示范点等，充分彰显出宜兴乡村旅游发展的强劲实力和巨大潜能。截至2022年2月，宜兴已有全国乡村旅游重点村2个、江苏省乡村旅游重点村5个、中国美丽休闲乡村6个、无锡市美丽乡村休闲旅游示范村8个。

（二）宜兴乡村旅游发展存在的问题

宜兴乡村旅游发展取得了显著进步，也带动了宜兴的乡村振兴和乡亲致富，为宜兴的高质量发展作出了巨大贡献。但是，目前离人民对美好生活的向往仍有距离，特别是对标国家级旅游度假区和全域旅游示范区的建设标准，宜兴乡村旅游还存在以下问题。

1.乡村旅游的发展理念有待更新

新时代的新农村建设中，特别是在乡村振兴战略大背景下，乡村旅游发展不能再固守单一、过于看重经济效益和大兴土木搞建设以追求乡村城镇化的发展方式与理念，而应坚决贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

宜兴大部分乡村旅游点都已过初创期，进入成长期后就要改变最初铺摊子、扩规模的粗放经营，转向注重质量的内涵式发展，想方设法结合乡村地域特色文化进行产品创新及升级。