摘 要：随着乡村振兴战略的实施，我国迎来了数字化转型的重要时期，但与此同时，数字化技术的飞速发展，使得传统的历史文化旅游营销策略逐渐失去了其应有的效力。基于此，文章将以肇庆市作为主要研究对象，探究乡村振兴战略对历史文化旅游的影响因素，并通过问卷调查与实地调研的方式，对肇庆市历史文化旅游数字化的营销现状与问题成因进行分析，根据分析结果，基于数字化营销5A模型，从产品、渠道、促销、客户关系和产业融合五个方面提出了肇庆市历史文化旅游数字化营销策略，以期为历史文化旅游产业的数字化创新与融合发展提供借鉴。

关键词：数字化；营销策略；历史文化旅游；乡村振兴战略

中图分类号：F590 文献标识码：A

引言

2023年2月23日，肇庆市召开全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展动员大会，提出“再造一个新肇庆”发展蓝图。目前，肇庆正在实施文化产业数字化战略，将新兴产业与文旅经济相结合，积极布局肇庆元宇宙产业发展，打造粤港澳大湾区元宇宙产业示范区。与此同时，《肇庆市全域旅游发展总体规划纲要（2019-2025）》[1]提出未来5年肇庆将以打造大湾区古城文化与康养休闲旅游目的地为定位，有序推进全域旅游“一年见成效、三年大发展、五年新形象”，实施城镇化发展战略，一体统筹城镇规划建设管理，建设宜居宜业宜游的高品质城镇，加快创建国家全域旅游示范区和国家旅游度假区。基于此，文章主要对乡村振兴战略下肇庆市历史文化旅游数字化营销的现状与存在的问题进行研究，并且提出对应的营销优化策略，从而为推动肇庆历史文化旅游数字化转型发展提供助力。

一、历史文化旅游数字化营销研究综述

历史文化是一个国家或一个民族在长时间的社会变迁中形成的具有较高普遍性与代表性的文化现象，一般包括经济、艺术与风俗等方面，是一个国家或民族的文化瑰宝，而历史文化旅游就是指基于历史文化而开展的一系列文化鉴赏与文化体验活动，主要包括历史遗迹、建筑与民族意识等内容。目前有关乡村振兴战略背景下历史文化旅游数字化营销的研究几乎空白，但也不乏从新颖角度论述数字化营销的文章。李思涵认为数字经济背景下，基于历史文化，创新开发旅游景区文创产品，有利于推动地区旅游经济的发展[2]。段超则指出大数据技术的赋能，为历史文化旅游产业能够从互联网营销发展趋势、策略、渠道、模式与应用等方面进行营销提供了思路与技术支持[3]。钱婧与王舒一研究发现，以抖音与小红书为代表的新型分享式社交媒体的流行，有效扩大了各地历史文化旅游的市场，吸引了大量游客[4]。综上所述，通过目前的研究发现，相关学者对历史文化旅游产业的数字化营销进行了多方位的探讨，但是在乡村振兴战略与数字化营销融合方面的研究仍显不足。

二、乡村振兴战略对历史文化旅游的影响

（一）为历史文化旅游带来了新机遇

新时代背景下，乡村振兴战略是实现“三农”的重要抓手，为历史文化旅游产业的可持续创新发展提供了新的机遇。基于此，近年来为有效推动乡村历史文化旅游产业的稳步发展，肇庆市以乡村振兴战略为基础，出台了《肇庆市现代民宿业管理办法及扶持政策》《肇庆市农家乐建设管理办法及扶持政策》[5]等一系列的相关政策，并鼓励各企业结合肇庆市的自然生态与历史人文优势，积极开展以休闲观光、度假体验以及健康养生功能为主题的乡村旅游，从而将生态优势成功转化为旅游发展优势，促进经济的增长。