摘 要：非物质文化遗产有着广泛的文化价值，合理地保护和开发非物质文化遗产，对于弘扬和传承传统文化有重要作用。文章在概述非物质文化遗产，非物质文化遗产资源旅游潜力评价的概念以及体验经济理论、外部经济理论的基础上，以浙江绍兴非物质文化遗产资源旅游发展为研究对象，剖析当前浙江绍兴非物质文化遗产资源旅游发展现状与不足，而后基于非物质文化遗产资源旅游价值评价原则，探讨非物质文化遗产旅游发展的有效策略，将非物质文化遗产与旅游深度融合，拓展文化旅游产业开发领域，提升旅游地的经济效益，促进文化旅游产业发展。

关键词：非物质文化遗产；旅游；绍兴市

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

非物质文化遗产是中华传统文化的重要组成部分，落实对非物质文化遗产的保护与传承对传承和发展中华优秀传统文化尤为关键。在“文旅”融合的背景下，基于非物质文化遗产与旅游资源相互融合的角度，将非物质文化遗产作为新兴旅游资源进行开发和利用，挖掘和识别适宜非物质文化遗产旅游的微观空间单元，凸显非物质文化遗产的旅游和人文价值，有利于满足旅游消费者个性化、多元化的需求。

一、相关概念与理论基础

（一）相关概念

非物质文化遗产具有较高的艺术价值和历史价值，是由传统表演艺术、民俗活动、文化空间等多种传统文化形式结合而成，代表人们在一定历史和文化时期的精神内涵和文化价值理念，承载着人们对中国传统文化的认同感和情感接纳。其特征主要表现为活态性、传承性、地域性、综合性、变异性。非物质文化遗产本质属于文化机能的自我调节，是在其传承和扩展中自发形成的一种改变样态[1]。

非物质文化遗产资源旅游潜力评价主要是对非物质文化遗产可能存在的尚未开发出来的潜能进行评价，重点是对非物质文化遗产后续的开发和利用进行评价，是非物质文化遗产在未来旅游开发利用过程中可能表现出来的潜能。

（二）理论基础1.体验经济理论

体验作为一种新的经济产物，强调以消费者为中心，关注消费者的亲身经历，获取对某种事物或情感的真实体验，消费者通常需要在旅行、参观、尝试新事物等各种情境中调动自己的感官和思维，实现个性化、多元化的消费活动。旅游的本质在于为游客提供相关体验活动，非物质文化遗产以其独特的地域性和文化艺术性为旅游者带来全新的旅游体验，从而对旅游者产生强大的吸引力，促进非物质文化遗产地旅游经济的发展。

2.外部经济理论

该理论最早由马歇尔提出，由于技术、工具等方面的分工提升了企业经营效率，由此衍生出外部经济效应，包括正外部经济效应、负外部经济效应。在对非物质文化遗产资源进行开发利用的过程中，应适当内化其负外部经济效应，最大程度消除社会资源配置效率的偏差。

二、非物质文化遗产资源旅游发展现状及存在的问题

文章以浙江绍兴非物质文化遗产资源旅游发展为研究对象，结合当地自然环境、社会环境和人文环境，分析浙江绍兴非物质文化遗产资源发展现状。从整体上来看，浙江绍兴非物质文化遗产旅游资源丰富，主要涵盖匠心独运的传统技艺、姿态鲜明的传统美术、精彩纷呈的民俗活动等，但在空间分布上不均衡，没有形成资源合力，亟须对其进行深入挖掘和培育。当前浙江绍兴非物质文化遗产资源旅游发展存在的问题主要体现于以下四个方面。

（一）对非遗文化旅游资源认知度不高

一些民众对于当地的非遗物质文化旅游资源缺乏充分的认知，对于本土文化的兴衰缺乏足够的关注和重视。并且，多数民众对于非物质文化遗产的文化价值缺乏充分认知，对于绍兴当地的民间文学、民间音乐、民间舞蹈等非遗文化探查不足，没有意识到非物质文化遗产的重要性和特殊性，更不用说重视非物质文化遗产资源的旅游价值了。

（二）对非遗文化内涵挖掘不深

绍兴文旅对非物质文化遗产项目的挖掘、整理、研究明显不足，对其旅游开发利用的层次较低，文化内涵挖掘不深，尤其是对浙江绍兴传统中药文化，如绍派伤寒、传统膏方制作技艺等挖掘不足。