摘 要：为了推动乡村旅游业的发展，文章针对乡村可持续旅游数字化转型进行分析，概括了乡村可持续旅游与数字化转型的要点，分析其在数字化转型中面临的问题，提出了以数字化节约成本、扩大受众和优化营销效果三点建议，明确了乡村可持续旅游数字化转型的可行性，以期能够为乡村发展数字化旅游业提供参考。

关键词：乡村可持续旅游；数字化转型；生态环境；经营管理

中图分类号：F590 文献标识码：A

引言

自从我国进入工业4.0时代后，数字化转型成为各行各业新时期的发展目标。以第一次工业革命为重要的时间节点，不难发现世界范围内始终面临着自然资源枯竭的问题，为了满足不断增长的资源使用需求，“可持续”逐渐受到人们的重视。在此背景下，出现了乡村可持续旅游模式。近年来乡村可持续旅游在国内得到深入落实，但在数字化转型进程中存在一些阻碍。作为旅游行业发展的重要方向，在推动数字化转型的过程中需要明确未来发展方向，提出切实可行的措施。如此一来，通过乡村可持续旅游实现乡村旅游、生态环境与地域传统文化等的结合，为人类生态文明延续、生态环境保护以及地区经济发展提供助力。

一、乡村可持续旅游与数字化转型

（一）乡村可持续旅游

乡村可持续旅游是在乡村旅游基础上形成的一种旅游模式，即在地区发展旅游业的过程中，融入地域文化、自然景观以及风土人情等，以城市居民为主要服务对象，为其提供乡村特色旅游产品，不仅可以促进乡村经济发展，提高旅游业的效益，也有利于自然环境与文化遗产的保护。

最早的乡村旅游概念是在19世纪中叶提出。工业革命时期，越来越多的城市居民追求乡村生活，想要远离城市的喧嚣与污染，享受平静、自然的乡村生活，“乡村旅游”概念由此萌芽。然而乡村旅游在当时并没有受到足够的重视，该状况一直持续到20世纪中期，开始有学者意识到乡村旅游对地区内经济社会的推动作用，学术界普遍认为乡村旅游有利于提高乡村经济水平，实现农民增收[1]。自此以后，乡村旅游研究领域的焦点逐渐转向农场旅游，同时，经济收益的提升亦成为显著关注点，这在一定程度上导致了对其他乡村旅游形式的忽视。此趋势持续至20世纪80年代，彼时，乡村旅游研究迎来新风向，学者们开始着重探讨农业、农民角色以及乡村旅游的经营管理策略，深入挖掘乡村旅游的多元价值。这一转变促使乡村旅游研究逐步与生态学、社会学、经济学等多个学科领域建立紧密的联系。

（二）数字化转型要点

1.资源环境

乡村可持续旅游的数字化转型需要加强资源环境承载力，一方面指自然资源，另一方面指生态环境。前者是以乡村中的自然景观为对象，包括景观的可达性、景区推出衍生产品的种类、当地民俗文化受保护情况，后者则主要是指空气质量和水资源质量等环境状况。

2.经济环境

在推动乡村可持续旅游发展进程中加强经济环境承载力，同样包括两点，其一是基础设施环境，其二是经济发展环境。前者除了乡村的食、住、行等情况外，还包括当地的一些特色文化及相关设施，为游客提供的体验式项目与活动；后者是指乡村在开发旅游业取得的收入和地区人均生产总值的比值、每年接待的游客总量以及行业投入的产出比等。

3.社会环境

所谓社会环境承载力，一方面可理解为社会心理的承载力，另一方面则是指社会支持的承载力。乡村可持续旅游数字化转型期间加强社会心理承载力，在保证村民正常生活与工作的基础上，相关指标如下：所在地区可接待的游客最大人数、游客对乡村旅游项目的满意程度、当地村民的环保观念、旅游项目与景区等对当地村民生活的影响等。关于社会支持承载力，相关指标则包括：当地村民受教育与专业培训人数占比、地区政府推动旅游产业发展整体思路等。